Fransa’da Tekstil Dünyasında Küçük Bir Devrim: Vinted Zirvede
Fransa’da tekstil dünyasında önemli bir değişim yaşanıyor. Ülkede en çok giysi satan şirket, artık ikinci el ürünlerin popüler platformu Vinted. Fransız Moda Enstitüsü’nün (IFM) tüketici barometresine göre, Litvanya kökenli uygulama, 2025’in ilk çeyreğinde hem çevrimiçi hem de mağaza satışlarında Fransız tekstil pazarında en üst sıraya yerleşti. Vinted, bu başarıyla Amazon ve Kiabi gibi devleri geride bıraktı.
İkinci el pazarının toplam hacmi %10,9’a ulaşırken, bu oran genç yetişkinler (18-34 yaş) arasında %16,3’e kadar yükseliyor. Vinted için bu sonuç, adeta bir zafer niteliğinde. Şirket, 2024 yılında dünya genelindeki net karını dört kattan fazla artırarak 77 milyon Euro’ya çıkardı ve Joko’ya göre 2023 sonunda Fransa’da 23 milyon kullanıcıya ulaştı.
Hızlı moda sektörünün Çinli devleri Shein ve Temu ise sıralamada sırasıyla 5. ve 24. sırada yer alıyor. Hükümetin yakın takibinde olan bu şirketlerin sıralamada yükselmesi zor görünüyor. Hükümet, 2026’dan itibaren "yönetim ücretleri" getirerek küçük paketlerin yoğun akışını engellemeyi hedefliyor. Kamu Hesapları Bakanı Amélie de Montchalin’in 29 Nisan’da yaptığı açıklamaya göre, amaç "tüketicilere değil, ithalatçılara ve platformlara küçük bir sabit ücret ödetmek."
Amerika Birleşik Devletleri’nde de durum pek parlak değil. Donald Trump, 800 doların altındaki paketlerdeki gümrük muafiyetine son verdi. Fransa’da ise durum, beklendiği kadar kötü değil. IFM’ye göre, e-ticaretin önde gelen üç ismi Amazon, Shein ve Temu, ilk çeyrekte internet üzerinden yapılan giysi satışlarının yaklaşık üçte birini oluşturuyor, ancak bu oran toplam giyim tüketiminin sadece %7’si. Genel olarak, çevrimiçi satışlar toplamın %29,4’ünü oluşturarak büyümeye devam ediyor.
Barometrenin bir diğer önemli bulgusu ise Kiabi’ye (%3) olan ilgi. Kiabi, uygun fiyatlı hazır giyim sektörünün bir diğer devi H&M’i (%6) geride bırakırken, İspanyol Zara (%13) ise listede daha geride kaldı. Araştırmanın yazarlarına göre bu durum, "bazı çok kanallı markaların çevrimiçi satış platformlarının yükselişine direnme kapasitesini doğruluyor." Reporterre’nin haberine göre Mulliez ailesine ait olan Kiabi, her on günde bir yeni mağaza açıyor ve her gün 800.000 adet giysi satışa sunuyor.
Büyük süpermarket zincirlerinin de güçlü bir şekilde listede yer alması dikkat çekiyor. Auchan (%8), Carrefour (%9) ve E.Leclerc (%10) ilk 10’da yer alıyor. Ayrıca, indirimli ürünler satan mağaza zinciri Action’ın (%14) ilk 15’te yer alması da önemli. Action, Fransa’da 800’den fazla mağazayla büyümesini sürdürüyor.
Bu sonuçlar, Fransızların giysi alırken öncelikle fiyata önem verdiğini doğruluyor. İlk 15’teki markaların çoğu, indirimli fiyatlar sunuyor. Giysi satışlarının %36,4’ü indirim ve promosyonlarla yapılıyor. Bu durum, ikinci el pazarını da kapsıyor, çünkü ikinci el ürünlerin fiyatları yeni ürünlerden daha düşük.
Erkeklerde en çok satın alınan ürünler tişört, kot pantolon ve gömlekler olup, ortalama fiyatları sırasıyla 14, 48 ve 32 Euro. Kadınlar ise kot pantolon, tişört ve elbiselere daha çok ilgi gösteriyor. Bu ürünlerin ortalama fiyatları ise sırasıyla 33, 14 ve 38 Euro.
İlk 15’in geri kalanını spor giyim markaları oluşturuyor. Decathlon (%4), Intersport (%7) ve Adidas (%11) listede yer alıyor. Eski Go Sport mağazalarının devralınmasıyla birlikte Intersport, rakibi Decathlon’a olan farkı kapatmaya devam ediyor. Bu iki Fransız markası, ekipman devlerine karşı iyi bir direnç gösteriyor.
Özetle, Fransa’da tekstil pazarında önemli bir değişim yaşanıyor. İkinci el pazarının yükselişi, özellikle Vinted’in başarısıyla dikkat çekiyor. Uygun fiyatlı markalar ve süpermarket zincirleri de tüketiciler tarafından tercih ediliyor. Hızlı moda markaları ise hükümetin ve tüketicilerin artan eleştirileriyle karşı karşıya. Fransızlar, giysi alırken öncelikle fiyata önem veriyor, ancak sürdürülebilirlik ve etik üretim gibi faktörlerin de önemi giderek artıyor. Tekstil sektöründeki bu değişimlerin önümüzdeki yıllarda nasıl şekilleneceği merak konusu. Hükümetin yeni politikaları, tüketicilerin bilinçlenmesi ve markaların sürdürülebilirlik çabaları, pazarın geleceğini belirleyecek önemli faktörler olacak. Vinted’in başarısı, ikinci el pazarının potansiyelini gösterirken, diğer markaların da bu trende uyum sağlaması bekleniyor.
