Skechers, 3G Capital Tarafından 9.42 Milyar Dolara Satın Alınıyor: Ayakkabı Endüstrisinde Rekor Anlaşma
Popüler ayakkabı markası Skechers, 26 yıl sonra halka açık piyasalardan ayrılarak özel bir şirket olma yolunda ilerliyor. Brezilyalı yatırım şirketi 3G Capital, Skechers’ı 9.42 milyar dolara satın almak üzere anlaştı. Bu anlaşma, ayakkabı endüstrisindeki en büyük satın alma olarak kayıtlara geçti.
3G Capital’in Skechers hissesi başına 63 dolarlık nakit teklifi, hissenin Cuma günkü kapanış fiyatına göre %28’lik bir primi temsil ediyor. Reuters’in hesaplamalarına göre, bu teklif Skechers yatırımcıları için cazip bir getiri sunuyor.
Haberin ardından Skechers hisseleri %25’lik bir artışla 61.86 dolara yükseldi. Ancak bu yükseliş, şirketin Nisan ayında yıllık sonuç tahminini geri çekmesi ve ABD Başkanı Donald Trump’ın Çin mallarına uyguladığı %145’lik ithalat tarifesinin olumsuz etkilerinden bahsetmesiyle bu yıl yaklaşık %30 oranında düşen hisseleri için bir nebze olsun rahatlama sağladı.
Çin, Skechers’ın ABD pazarındaki ithalatının büyük bir bölümünü oluşturuyor. Bu nedenle, Trump’ın tarifeleri şirketin karlılığını önemli ölçüde etkilemişti.
Needham analisti Tom Nikic, anlaşma görüşmelerinin tarifeler, zayıflayan tüketici güveni ve sorunlu Çin-ABD ilişkileri gibi değişken makro ortam nedeniyle hızlanmış olabileceğini belirtiyor. Nikic’e göre, şirket bu zorlukların üstesinden Wall Street’in yakın takibi olmadan gelmek istemiş olabilir.
Skechers, Nike ve Adidas America gibi şirketler, Trump’tan ayakkabıları karşılıklı tarifelerden muaf tutmasını talep etmişlerdi. Bu şirketler, Amerikan işletmelerinin daha yüksek maliyetlerle karşı karşıya kalacağını ve tüketicilerin potansiyel fiyat artışlarına karşı harcamalarını kısacağını savunmuşlardı.
1992 yılında Kaliforniya’da kurulan Skechers, başlangıçta erkek sokak stiline odaklanan bir marka olarak ortaya çıktı. Özellikle popüler ayakkabısı "Chrome Dome" ile tanınan şirket, zamanla konfor odaklı spor ayakkabılarıyla öne çıktı.
Skechers, Nike gibi köklü markaların ve Hoka gibi yeni oyuncuların rekabetine rağmen, agresif küresel genişlemesi ve değer odaklı yaklaşımı sayesinde başarılı bir şekilde ayakta kalmayı başardı. Şirketin ayakkabıları web sitesinde 75 ila 150 dolar arasında fiyatlarla satılıyor ve 120’den fazla ülkede yaklaşık 5,000 perakende mağazası bulunuyor.
Britney Spears ve Kim Kardashian gibi ünlülerle yapılan pazarlama işbirlikleri de markanın çekiciliğini artırmasına ve güncel kalmasına yardımcı oldu.
Needham analisti Nikic, Skechers’ın her zaman "aile şirketi" olarak görüldüğünü ve kurucu Greenberg ailesinin operasyonlarda aktif rol aldığını belirterek, anlaşmanın "çok şaşırtıcı" olduğunu ifade etti.
Reuters’e konuşan kaynaklar, Skechers’ın bir ihale süreci yürütmediğini ve 3G Capital’in Greenberg ailesiyle uzun süredir devam eden bir ilişkisi olduğu için anlaşmanın ikili olduğunu belirtti.
85 yaşındaki CEO ve kurucu Robert Greenberg firmayı yönetmeye devam edecekken, başkan Michael Greenberg ve operasyon sorumlusu David Weinberg de görevlerini koruyacaklar.
Brezilyalı milyarder finansör Jorge Paulo Lemann tarafından kontrol edilen özel sermaye şirketi 3G Capital, Kraft Heinz gibi şirketler aracılığıyla gıda ve içecek sektöründeki yatırımlarıyla tanınıyor. TD Cowen analistleri, 3G’nin maliyet düşürme ve verimlilik yoluyla karları artırma stratejisinin, Skechers’ın gelecekte halka arz edileceği ihtimalini artırdığını belirtiyor.
Skechers anlaşmasının 2025’in üçüncü çeyreğinde tamamlanması ve 3G Capital’in sağlayacağı nakit ile JPMorgan Chase Bank tarafından taahhüt edilen borç finansmanı yoluyla finanse edilmesi bekleniyor.
Bu satın alma, Skechers için yeni bir dönemin başlangıcını işaret ediyor. Şirket, özel sermaye altında faaliyet göstererek, Wall Street’in baskısından uzak, uzun vadeli stratejilere odaklanma fırsatı bulacak. 3G Capital’in maliyet düşürme ve verimlilik konusundaki uzmanlığı, Skechers’ın karlılığını artırmasına ve küresel pazardaki rekabet gücünü korumasına yardımcı olabilir.
Ancak, bazı analistler, 3G Capital’in daha önce gıda ve içecek sektöründe uyguladığı agresif maliyet düşürme politikalarının, Skechers’ın ürün kalitesini ve marka imajını olumsuz etkileyebileceği konusunda endişelerini dile getiriyor. Şirketin, yeni sahiplerinin beklentilerini karşılarken, marka değerini koruması ve müşterilerine sunduğu konfor ve değer odaklı yaklaşımından ödün vermemesi büyük önem taşıyor.
Skechers’ın özel bir şirket olarak nasıl bir performans sergileyeceği ve 3G Capital’in şirketi gelecekte yeniden halka arz edip etmeyeceği zamanla görülecek. Ancak, bu anlaşma ayakkabı endüstrisindeki büyük değişimlerin bir işareti olarak kabul ediliyor ve diğer markaların da benzer stratejiler izlemesine yol açabilir.
