Red Robin Zor Günler Geçiriyor: 70 Şube Kapanma Tehlikesiyle Karşı Karşıya
Red Robin, ünlü gurme burger zinciri, borçlarını ödeme ve mali durumunu düzeltme çabaları kapsamında yaklaşık 70 adet düşük performans gösteren lokasyonunu kapatmayı değerlendiriyor. Şirket, 2024 yılında beklentilerin altında bir performans sergileyerek zorlu bir dönem geçirdi.
Şubat ayında yayınlanan bir gelir raporuna göre, Red Robin’in 2024 yılındaki toplam geliri 1.25 milyar dolar olarak gerçekleşti. Bu rakam, 2023 yılındaki gelire kıyasla 54.5 milyon dolarlık bir düşüş anlamına geliyor. Daha da önemlisi, Red Robin’in 2024 yılındaki net zararı 77.5 milyon dolar olarak kaydedildi. Bu durum, 2023 yılında kaydedilen 21.2 milyon dolarlık net zarara kıyasla önemli bir artış gösteriyor.
Geçtiğimiz yıl, Red Robin sadece bir lokasyonunu kira sözleşmesinin sona ermesi nedeniyle kapatmıştı. Ancak şimdi şirket, yaklaşık 70 adet düşük performans gösteren restoran lokasyonu için alternatifler değerlendiriyor. Bu alternatifler arasında, mevcut kira süresinin sona ermesiyle birlikte lokasyonların kapatılması da yer alıyor.
Red Robin’in Başkanı ve CEO’su G.J. Hart, düşük performans gösteren lokasyonların çoğunun önümüzdeki beş yıl içinde, kira sözleşmelerinin sona ermesiyle birlikte kapanmasının beklendiğini belirtiyor. Şirket, 2025 yılında 10 ila 15 restoranı kapatmayı planlıyor.
Hart, "2024 yılı finansal sonuçları orijinal beklentilerimizin oldukça altında kaldı. Ancak, misafir deneyiminde önemli iyileştirmeler yaptık ve ikonik markamızın tüm potansiyeline ulaşmak için hala önemli bir fırsatımız olduğuna inanıyoruz" şeklinde konuştu.
Red Robin, toparlanma sürecinde, misafirleri "arzu uyandıran yiyecekler" için restoranlarına geri getirmeye, operasyonlarında verimliliği artırmaya ve restoran ve şirket düzeyinde karlılığı büyütmeye odaklanacak. CEO, konukları geri çekmek için yeni menü öğeleri ve 2025 boyunca sınırlı süreli teklifler ve yeni salata seçenekleri de dahil olmak üzere promosyonların önemli olacağını ekledi.
Hart, "2025, dördüncü çeyrekten çıkarken sahip olduğumuz karşılaştırılabilir restoran geliri ivmesiyle iyi bir başlangıç yaptı ve bu ivme ilk çeyreğin ilk sekiz haftasında da devam etti" dedi. "Sahip olduğumuz strateji ile, hem misafirlerimize hem de hissedarlarımıza önemli değer sunmaya iyi bir şekilde konumlandığımızı düşünüyoruz" şeklinde konuştu.
Red Robin’in 2024 yılında olumsuz sonuçlar elde etmesine rağmen, Hart, burger zincirinin 300’den fazla şirket mülkiyetindeki lokasyonunun iyi performans göstermeye devam ettiğini ve hatta satışlarda artış kaydettiğini söyledi. 2024 mali yılının (29 Aralık 2024’te sona erdi) ardından, şirkete göre 498 Red Robin restoranı bulunuyordu ve bunların 407’si şirket mülkiyetindeydi ve 91’i franchise sahipleri tarafından işletiliyordu.
Beklenen kapanışların, Red Robin’in portföyünü güçlendirmeye ve şirkete yeniden yatırım yapılabilecek veya borçları ödemek için kullanılabilecek para yaratmaya yardımcı olacağı belirtiliyor. Zincir ayrıca bu süreci hızlandırmak için başka yollar da araştırıyor ve CEO bu konuda yakın zamanda güncellemeler sağlayacağını söyledi.
Red Robin, bu tür bir durum yaşayan tek restoran zinciri değil. Denny’s ve Wendy’s gibi diğer zincirler de şirketlerini iyileştirmek için düşük performans gösteren lokasyonları kapatma kararı aldı. Denny’s, 2025’te 70 ila 90 restoranı kapatacağını duyurdu ve zincir bir yıl önce 88 lokasyonu kapatmıştı. Restaurant Dive’ın bildirdiğine göre Wendy’s, geçen yıl 276 düşük performanslı restoranı kapattı.
Denny’s’in CFO’su Robert Verostek, geçen ay bir yatırımcı görüşmesinde, "Olgun bir markada, restoranlar bu kadar uzun süre açık kaldığında, ticaret alanlarının zaman içinde değişmesi doğaldır" dedi. "Düşük hacimli restoranların kapatılmasının hızlandırılması, franchise sahiplerinin nakit akışını iyileştirecek ve test edilmiş ve kanıtlanmış yenileme programımız gibi trafiği artırıcı girişimlere yeniden yatırım yapmalarını sağlayacaktır."
Özetlemek gerekirse, Red Robin, ekonomik zorluklar ve azalan gelirler nedeniyle zorlu bir süreçten geçiyor. Şirket, 70 kadar lokasyonunu kapatmayı değerlendirerek mali durumunu düzeltmeye ve borçlarını ödemeye çalışıyor. Red Robin, misafir deneyimini iyileştirmeye, operasyonel verimliliği artırmaya ve karlılığı büyütmeye odaklanarak yeniden toparlanmayı hedefliyor. Diğer restoran zincirlerinin de benzer sorunlarla karşı karşıya olması, sektördeki rekabetin ve değişen tüketici davranışlarının zorluklarını gözler önüne seriyor. Red Robin’in önümüzdeki dönemdeki performansı, şirketin stratejilerinin ne kadar etkili olduğunu ve uzun vadeli sürdürülebilirliğini belirleyecek. Yenilikçi menü seçenekleri, promosyonlar ve müşteri odaklı hizmet anlayışı, Red Robin’in rekabet avantajı elde etmesine ve müşterileri geri kazanmasına yardımcı olabilir.
