Nike ve Skims, Fitness ve Aktif Giyim Sektöründe Devrim Yaratacak
Spor devi Nike ve güzellik sektörünün milyarder ismi Kim Kardashian, küresel fitness ve aktif giyim sektöründe devrim yaratacak yeni bir marka lanse etmek üzere güçlerini birleştiriyor. Her iki şirket de Salı günü yaptıkları açıklamada, işbirliğinin meyvesi olacak yeni markayı duyurdu.
Kardashian, bir basın açıklamasında Nike ve Skims’in yenilik, kapsayıcılık ve sınırları zorlama konusunda derin bir bağlılık paylaştığını, bu bağlılığın kadınların gücüne sarsılmaz bir inançla yönlendirildiğini belirtti. Kardashian, "Bu ortaklık, bu ortak vizyonun doruk noktasıdır ve her vücut için özenle tasarlanmış, şekillendiren ve performans gösteren ürünler sunar" dedi. "Her bir detay takıntılı bir şekilde incelendi ve dikkatlice düşünüldü."
NikeSkims’in ilk koleksiyonu bu ilkbaharda piyasaya sürülecek ve ürün yelpazesi 2026 yılında küresel olarak sunulacak. Ortaklık, Nike’ın son aylarda tüketici dikkatini çekme çabalarında zorlanması sonrasında gerçekleşti.
Şirket ayrıca, Super Bowl 59 sırasında tümü kadın sporculardan oluşan bir kadroyu içeren dikkat çekici bir reklam yayınladı: Indiana Fever guardı Caitlin Clark, Olimpik jimnastikçi Jordan Chiles, Olimpiyat altın madalyalı ShaCarri Richardson, ABD Futbolcusu Sophia Smith Wilson, Las Vegas Aces WNBA yıldızı Aja Wilson ve New York Liberty şampiyonu Sabrina Ionescu. Reklam, Grammy ödüllü rapçi Doechii tarafından seslendirildi.
Reuters’a göre Nike’ın yeni CEO’su Elliott Hill, markayı köklerine döndürmeye çalışıyor. Şirket Aralık ayında, sorunlarla boğuşan spor giyim satıcılarının çeyreklik sonuçlarının piyasa tahminlerini aşmasının ardından, üçüncü çeyrek gelirlerinin çift haneli oranlarda düşmesini beklediğini açıkladı.
Nike’ta otuz yıldan fazla görev yapan Hill, Ekim ayında CEO olarak geri döndü ve Foot Locker gibi perakendecilerle ilişkilerini bozan stratejik yanlış adımlarla mücadele eden firmada talebi canlandırmayı hedefliyor.
Kardashian, Skims’i ilk olarak İsveçli iş insanı Jens Grede, şirketin CEO’su ve eşi Emma Grede ile birlikte 2019 yılında kurdu. Dört yıllık faaliyetin ardından şirket, 2023 yılında 4 milyar dolar değerindeydi.
Kardashian yakın zamanda, ağın hit eskiz komedi dizisi "Saturday Night Live"ın yarım yüzyılını kutlayan NBC’nin "NBC50: The Anniversary Special" programındaki görünümüyle manşetlere çıktı. Jens Grede, geçen yıl New York Times’a verdiği bir röportajda, şirketi halka açma planlarını açıkladı. "Gelecekte bir noktada, Skims halka açık bir şirket olmayı hak ediyor" dedi.
KKW Beauty’nin kurucusu Kardashian, Aralık ayında New York City’deki ilk Skims mağazasının büyük açılışı için paylaşılan, süslenmiş bir diz scooter’a bindiği fotoğraflarla manşetlere çıktı. Kardashian geçen yıl The Times’a "Gerçekten hızlı büyüdü ve bununla çok gurur duyuyoruz. Ürün lansmanlarında gerçekten iyi bir akış yakaladık" demişti. Şirket, fiziksel Skims mağazaları açma planlarını duyurdu ve bir Los Angeles mağazası halen yapım aşamasında.
Katkıda Bulunanlar:
- Amaris Encinas, USA TODAY
- Nicholas P. Brown ve Ananya Mariam Rajes, Reuters
