NikeSkims: Nike, Skims ile Kadınlar İçin Kapsayıcı Spor giyim Markası Oluşturuyor
Nike, kadınlar için yeni bir spor giyim markası olan NikeSkims’i piyasaya sürdüğünü duyurdu. Amerikan çok uluslu şirket, tüm kadın vücut tiplerine uygun kapsayıcı giysilerde uzmanlaşmış, girişimci Kim Kardashian tarafından kurulan Skims ile iş birliği yapıyor. İlk koleksiyon, kadınlar için antrenman kıyafetleri, ayakkabılar ve aksesuarlar sunacak. Koleksiyon, 2025 baharında Amerika Birleşik Devletleri’ndeki seçili satış noktalarında ve NikeSkims web sitesinde satışa sunulacak ve 2026’da uluslararası alanda genişleyecek.
Skims (kurucunun adı Kim’in ve "cilt" anlamına gelen "skin" kelimesinin bir kelime oyunu), 2019 yılında piyasaya sürüldü ve yaklaşık 4 milyar dolar değerinde. Marka, son zamanlarda vücut hatlarını şekillendirdiği iddia edilen korse ve iç giyim ürünleriyle popülerlik kazandı. TikTok gibi sosyal medya platformlarında, birçok genç kadın, Skims ürünlerini giydikten önce ve sonraki hallerini filme alarak ürünün faydalarını övdü. Markanın kapsayıcı doğası, XS’den 5XL’a kadar uzanan çok çeşitli beden seçenekleriyle kendini gösteriyor.
Nike’ın kadın müşterilerini cezbetme konusundaki arzusu, markanın yaklaşık üç on yılın ardından ilk kez reklam yayınladığı Amerikan futbolu şampiyonası finali olan son Super Bowl’dan bu yana oldukça belirgin. Reklamda jimnastikçi Jordan Chiles, basketbolcular Caitlin Clark, Sabrina Ionescu ve A’ja Wilson ve sprinter Sha’Carri Richardson gibi önde gelen kadın sporcular yer aldı. 2023 yılında kadınlar Nike müşterilerinin %40’ını oluşturuyordu. Nike Kadın’ın Başkan Yardımcısı ve Genel Müdürü Amy Montagne, bir açıklamada, "Hiçbir ayakkabı veya giyim markası, Nike kadar kadın sporunu desteklemiyor. NikeSkims ile bu desteği, sporcularımızın ve dünyanın dört bir yanındaki kadınların seslerini dinleyerek daha da güçlendiriyoruz." dedi.
Nike’ın CEO’su Elliott Hill, göreve başladığından beri, New Balance ve Hoka gibi hızla büyüyen yeni rakiplere karşı daha iyi bir konum elde etmek için markanın portföyünü güçlendirmeye çalışıyor. Nike, satışlarını yeniden canlandırmak için ürün inovasyonuna ve spor kökenlerine dönüşe odaklanıyor. NikeSkims’in piyasaya sürüleceğinin duyurulmasının ardından Nike hisseleri salı günü %3 arttı.
Skims’in Kapsayıcı Mirası ve Nike’ın Kadın Sporuna Yönelik Taahhüdü
Skims, kapsayıcılığıyla tanınır ve her türlü vücut tipine uygun giysiler sunar. Markanın ürünleri, daha geniş bir yelpazedeki bedenleri ve vücut şekillerini temsil eden çeşitli fotoğraflarda ve reklamlarda yer alıyor. Nike, kadın sporunu destekleme konusundaki uzun geçmişiyle tanınır ve kadın sporcuları desteklemek ve kadınlar için fırsatlar yaratmak için çeşitli programlara ve girişimlere yatırım yapmıştır.
Spor Giyim Sektöründe Rekabet
Spor giyim sektörü, son yıllarda önemli bir büyüme ve inovasyon yaşamıştır. Nike, Adidas ve Under Armour gibi dev şirketler, pazar payı için birbirleriyle şiddetli bir şekilde rekabet ediyor. Aynı zamanda, New Balance ve Hoka gibi yeni markalar da popülerlik kazanmakta ve Nike’ın pazar payını yemektedir. Nike, bu rekabete dayanmak ve sektördeki liderliğini korumak için ürün yeniliğine ve kadınlar, sürdürülebilirlik ve sağlıklı yaşam gibi kilit trendlere odaklanmaktadır.
NikeSkims’in Geleceği
NikeSkims, kadın spor giyim pazarına güçlü bir giriş yapmaya hazırlanıyor. Markanın kapsayıcı doğası ve Nike’ın kadın sporuna olan bağlılığı, onu kadın müşteriler arasında popüler bir seçim haline getirecek. NikeSkims’in, önümüzdeki yıllarda spor giyim sektöründe önemli bir oyuncu haline gelmesi bekleniyor ve sektörde rekabeti daha da yoğunlaştırması muhtemel.
