New Era’nın "Naughty" Beyzbol Şapkaları Koleksiyoncuların Gözdesi Oldu: Talihsiz Bir Hata, Altın Değerinde Koleksiyon Eşyalarına Dönüştü
New Era’nın Major League Baseball (MLB) için piyasaya sürdüğü yeni şapka serisi, istemeden de olsa koleksiyoncuların radarına takıldı. Nedeni ise, şapkaların üzerinde yer alan tasarımların, okunma şekli itibarıyla müstehcen anlamlara gelebilmesi. Bu talihsiz hata, bazı şapkaların hızla satıştan çekilmesine neden olurken, önceden satın alınanlar ise eBay gibi platformlarda adeta altın değerinde alıcı bulmaya başladı.
Sorunun kaynağı, New Era’nın yeni şapka serisinde uyguladığı tasarım konsepti. Takım adını, takım logosu veya simgesiyle örtüştürme fikri, kağıt üzerinde oldukça yaratıcı duruyordu. Örneğin, Oakland Athletics için "As" logosunun "Athletics" kelimesinin üzerine yerleştirilmesi veya New York Yankees için büyük bir "Y" harfinin "Yankees" kelimesinin ortasına denk gelmesi gibi. Ancak bu örtüşme, bazı durumlarda beklenmedik ve komik sonuçlara yol açtı.
Dallas Morning News’in haberine göre, Texas Rangers şapkası bu durumun en belirgin örneklerinden biri oldu. Büyük bir "T" harfinin "Texas" kelimesinin üzerine gelmesi, şapkanın "Tetas" olarak okunmasına neden oldu. "Tetas", İspanyolca’da "göğüsler" anlamına geliyor. Bu durumun fark edilmesi üzerine, Rangers şapkası hızla raflardan kaldırıldı.
Ancak sorunlar bununla sınırlı kalmadı. Nexstar Media Group’un haberine göre, Houston Astros ve Anaheim Angels şapkaları da benzer nedenlerle geri çekildi. Houston Astros şapkasında, büyük "H" harfi takım adındaki "T" harfini örttüğü için "Ashos" kelimesi ortaya çıktı. Anaheim Angels şapkasında ise, büyük "A" harfi "Anaels" kelimesine yol açtı.
Bu şapkalar, Fanatics’in online mağazasında artık bulunmuyor. Ancak aynı mağazada, Arizona Diamondbacks şapkası "Ariana" ve Boston Red Sox şapkası "Bobon" olarak okunabilecek şekilde satışta kalmaya devam ediyor. SB Nation sitesi, bu durumu "New Era Overlap şapkaları, şimdiye kadar gördüğümüz en komik, en aptalca ve en inanılmaz şapkaları yarattığı için viral oluyor" şeklinde yorumladı.
Bu "geri çekilmiş koleksiyon eşyaları" olarak adlandırabileceğimiz şapkalar, satıştan kaldırılmadan önce bazı alıcılara ulaşmayı başardı. Haliyle, bu şapkalar eBay gibi platformlarda fahiş fiyatlarla satışa sunuldu. Rangers şapkalarından bazıları, çoktan yüzlerce dolara alıcı buldu ve hala 750 veya 800 dolara satılanlar mevcut. Houston şapkalarından bir çifti ise 500’er dolara satıldı ve en az iki tanesi de 311 ve 500 dolar veya "en iyi teklif" şeklinde alıcı bekliyor. eBay’de ayrıca, bir Angels şapkası da yaklaşık 500 dolara listelenmiş durumda.
Bu talihsiz hata, New Era için bir ilk değil. Geçtiğimiz yıl da Oakland As şapkasıyla benzer bir sorun yaşanmıştı. Şapkanın üzerinde, As logosu arka planda başka bir As logosunun üzerine bindirilmişti ve bu durum, argo bir kelimeye benziyordu.
Bu durum, markaların pazarlama stratejilerinde ve ürün tasarımlarında dikkat etmeleri gereken detayların önemini bir kez daha gözler önüne seriyor. Özellikle de global pazarlarda faaliyet gösteren markaların, farklı dillerdeki olası anlamları ve kültürel hassasiyetleri göz önünde bulundurması gerekiyor. Aksi takdirde, küçük bir hata büyük bir krize dönüşebilir ve markanın imajını zedeleyebilir.
Ancak bu olayda görüldüğü gibi, hatalar bazen beklenmedik fırsatlara da yol açabilir. New Era’nın "naughty" beyzbol şapkaları, tasarımdaki bir kusur nedeniyle koleksiyoncuların gözdesi haline geldi ve markanın ismini beklenmedik bir şekilde gündeme getirdi. Bu durum, "kötü reklam yoktur" sözünü akla getiriyor. Tabii ki, markaların bu tür durumları fırsata çevirebilmesi, kriz yönetimi becerilerine ve olaya verdikleri tepkiye bağlı.
Sonuç olarak, New Era’nın beyzbol şapkalarıyla yaşadığı bu talihsiz olay, hem bir uyarı hem de bir fırsat olarak değerlendirilebilir. Markaların, ürünlerini tasarlarken ve pazarlarken daha dikkatli olmaları gerektiği kadar, beklenmedik durumlarla karşılaştıklarında da yaratıcı ve çözüm odaklı olmaları gerekiyor. Unutmamak gerekir ki, hatalar bazen altın değerinde koleksiyon eşyalarına dönüşebilir.
Katkıda bulunan: Jon Hoefling, USA TODAY
Mike Snider’ı Threads, Bluesky ve X’te takip edin: mikegsnider & @mikegsnider.bsky.social & @mikesnider
Herkes ne hakkında konuşuyor? Günün en son haberlerini almak için trend bültenimize kaydolun.
