Microsoft, yeni ve daha uygun fiyatlı Surface cihazlarını piyasaya sürdükten sonra, görünüşte mevcut Surface cihazlarının fiyatlarını da sessizce artırarak bu durumu telafi etmeye çalışıyor. Şirket, geçtiğimiz günlerde 899,99 dolardan başlayan fiyatlarla 13 inçlik yeni bir Surface Laptop ve 799,99 dolardan başlayan fiyatlarla 12 inçlik bir Surface Pro tanıttı. Bu yeni cihazlar, mevcut Surface Laptop ve Surface Pro modellerinden biraz daha küçük ve aynı zamanda biraz daha ucuz. Mevcut, yani eski Surface Laptop 7th Edition ve Surface Pro 11th Edition’ın başlangıç fiyatları 999 dolardı.
XDA Developers tarafından bildirildiği üzere, Microsoft şimdi daha küçük Surface Pro ve Laptop modelleri ile Mayıs 2024’ten kalan mevcut modeller arasındaki fiyat farkını genişletti ve 200 dolarlık bir fark yarattı. Ancak bu durumun tamamı doğru değil.
Aslında Microsoft, web sitesinden en düşük fiyatlı 13,8 inç Surface Laptop seçeneğini kaldırdı. Microsoft’un sağladığı fiyat listesine göre, geçen Mayıs ayında 16 GB RAM ve 256 GB SSD depolama alanına sahip, Platin renginde 13,8 inçlik bir Surface Laptop’ı 999 dolara satın alabiliyordunuz. Şu anda, en ucuz 13,8 inç Surface Laptop, Siyah model olmakla birlikte 16 GB RAM’e ve daha büyük bir 512 GB SSD’ye sahip ve 1.199,99 dolarlık bir MSRP (Üreticinin Önerdiği Perakende Satış Fiyatı) ile geliyor. Ancak bu modellerden biri de indirimli olarak 1.031,47 dolara düşürülmüş durumda. (Microsoft bazen eğitim veya askeri indirimler sunuyor, ancak bu bilgileri kontrol etmek için anonim bir tarayıcı kullandım.) Aksi takdirde, bu modelin MSRP’si geçen Mayıs ayındaki ile aynı kalmış durumda.
Ayrıca, mevcut 13,8 ve 15 inç Surface Laptop serisindeki diğer cihazların da fiyatlarının aynı kaldığı görülüyor.
15 inçlik Laptop modelinde, Microsoft en ucuz 1.299 dolarlık seçeneğin (Snapdragon X Elite işlemci, 16 GB RAM ve 256 GB SSD’ye sahip Platin model) stokta olmadığını belirtiyor. Ancak bir sonraki basamak, X Elite işlemci, 16 GB RAM ve 512 GB SSD’ye sahip siyah bir laptop için 1.499,99 dolar olarak aynı kalmış durumda. Diğer modeller de, en üst düzey 2.499 dolarlık model de dahil olmak üzere aynı fiyatta, ancak bu model de şu anda stokta bulunmuyor.
Microsoft’un Surface Pro serisinde de küçük ayarlamalar yaptığı anlaşılıyor. Yine, Microsoft’un 256 GB SSD depolama alanına sahip tüm Surface Pro 11th Edition modellerini kaldırdığı görülüyor. Bu durum, geçen yılki en ucuz 999,99 dolarlık modeli fiilen ortadan kaldırdı. Şu anda, en ucuz 13 inç Surface Pro’lar, Wi-Fi, 16 GB RAM ve 512 GB SSD’ye sahip modeller için 1.199 dolarlık bir MSRP’ye sahip. Ancak Microsoft, Safir versiyonunu 1.029,99 dolara, yani 170 dolarlık bir indirime tabi tuttu.
Aksi takdirde, OLED ve LCD modelleri için diğer Surface Pro fiyatlarının aynı kaldığı görülüyor. (1.299 dolarlık Platin model şu anda stokta bulunmuyor.)
Temel olarak Microsoft, mevcut Surface Pro ve Surface Laptop serilerinden en ucuz seçeneklerini kaldırarak ve daha küçük Surface’lerin varlığı için daha fazla alan yaratarak fiyatları artırıyor. Ve Microsoft’un düşük uçtaki bu indirimleri kalıcı olarak uygulayıp uygulamayacağı da belirsizliğini koruyor.
Şimdilik, Surface fiyatları güvenli görünüyor. Mark, son on yıldır PCWorld için yazarlık yapıyor ve teknoloji konusunda 30 yıllık bir deneyime sahip. Yalnızca PCWorld için PC mikroişlemcileri, çevre birimleri ve Microsoft Windows gibi konuları kapsayan 3.500’den fazla makale yazdı. Mark, PC Magazine, Byte, eWEEK, Popular Science ve Electronic Buyers News gibi yayınlar için de yazılar yazdı ve burada son dakika haberleri için Jesse H. Neal Ödülü’nü paylaştı. Yakın zamanda ofisinde yer kalmadığı için birkaç düzine Thunderbolt dock ve USB-C hub’dan oluşan bir koleksiyonu devretti.
Microsoft’un bu stratejisi, tüketiciler için karmaşık bir tablo oluşturuyor. Bir yandan, daha uygun fiyatlı yeni Surface cihazları, daha geniş bir kitleye hitap etme potansiyeline sahip. Öte yandan, mevcut modellerin fiyatlarının dolaylı olarak artırılması, bütçesi kısıtlı olan ve daha eski modelleri tercih eden tüketicileri olumsuz etkileyebilir. Microsoft’un bu dengeyi nasıl koruyacağı ve tüketicilerin tepkilerini nasıl yöneteceği önümüzdeki aylarda daha netlik kazanacak.
Bu durum, aynı zamanda rekabet açısından da önemli bir gelişme. Microsoft, Apple gibi rakipleriyle rekabet edebilmek için farklı fiyat aralıklarında ürünler sunmaya çalışıyor. Ancak bu stratejinin başarılı olup olmayacağı, tüketicilerin marka sadakati, ürün özellikleri ve genel kullanıcı deneyimi gibi faktörlere bağlı olacak.
Sonuç olarak, Microsoft’un Surface serisindeki fiyatlandırma stratejisi, hem şirketin karlılığı hem de tüketicilerin memnuniyeti açısından kritik bir öneme sahip. Şirketin, farklı tüketici segmentlerinin ihtiyaçlarını karşılayacak ve rekabet avantajı sağlayacak bir denge kurması gerekiyor. Aksi takdirde, bu strateji uzun vadede Microsoft’un aleyhine dönebilir.
