Meghan Markle’ın Yaşam Tarzı Markası "As Ever" ile İlgili Zorluklar ve Şüpheler
Meghan Markle, yeni yaşam tarzı markası "As Ever"i piyasaya sürerken yaşadığı zorlukları ve şüpheleri dile getirdi. Kendi podcast’i "Confessions of a Female Founder"ın 6 Mayıs’taki bölümünde, Sussex Düşesi, halkın yoğun ilgisi altında olmanın getirdiği özgüven eksikliğinden bahsetti.
Markle, Clevr Blends’in kurucusu Hanna Mendoza’ya, "Bir telefon görüşmesi yaptım ve ‘Bu işe yarayacak mı? Gerçekten işe yarayacak mı?’ diye sordum. Kendimden şüphe duydum," dedi.
İki çocuk annesi olan Markle, ekip lideri olmanın getirdiği sorumlulukları da vurguladı: "Kendinizden şüphe duyduğunuzu sizden daha alt pozisyondaki ekibinize yansıtamazsınız. Onlar, yarattığınıza, vizyonunuza ve nasıl dik durduğunuza inanmalı. Ama yine de insani duygularla ‘Bilmiyorum. Bunun mantıklı olup olmadığını söyler misin?’ diyebileceğiniz birinin olması gerekir."
Markle, ekibinin kendisine destek olduğunu ve kendisine olan inancını tazelediğini belirtti. "Neyse ki ortağım, ‘Şaka mı yapıyorsun? Çok enerjiyiz, bu harika!’ dedi," diye ekledi.
Eski bir oyuncu olan Markle, her şeyin çok fazla ilgi çekeceği düşüncesiyle endişelendiğini de itiraf etti: "Bazıları en azından benim için çok fazla görünürlüğü olacağını söyleyebilir. Dünyaya ne sunsam, çok fazla dikkat çekecek. Bunun da bir diğer yüzü var, biliyoruz. Birçok insanın deneyimlemek zorunda olmadığı bir mercek bu."
2018’de İngiltere Prensi Harry ile evlenerek Sussex Düşesi unvanını alan Markle, 2020’de kıdemli kraliyet ailesi üyesi görevinden ayrılarak Kaliforniya’ya taşındı. Kraliyet ailesinden ayrıldıktan sonra, daha önce "The Tig" adlı bir yaşam tarzı blogu olan Markle, girişimci olmak ve çiftin finansal olarak bağımsız olmasına olanak sağlamak istedi.
Podcast’inde, "As Ever"ı kurarken yakın arkadaşlarına güvendiğini anlattı. "Bunu anlayan biriyle bilinç akışı güvenliği… Bu, ‘Tamam, her gün aynı olmayacak. Bazı günler en iyi ve en parlak halinizle ortaya çıkmak daha zor olacak’ anlayışının bir parçası," dedi.
Netflix ile ortaklık kurmanın da yardımcı olduğunu belirten Markle, "Netflix’in iş ortağım olması çok büyük bir olay. Bana ve siteye inanan küresel bir güç merkezinin olması ve lansmanın ilk 45 dakikasında her şeyin, üzerinde çalıştığımız her bir parçanın satılması… Bu, müşterilerin, insanların bana ve bu vizyona inandığını gösterdi. Bir kurucu olarak gerçekten istediğiniz tek şey bu. Bu, geç saatlere kadar süren çalışmalarınızın ve gece yarısı düşüncelerinizin karşılığını aldığınızın kanıtı oluyor," dedi.
Markle’ın girişimcilik yolculuğunda bazı aksaklıklar da yaşandı. Geçtiğimiz Eylül ayında, ABD Patent ve Marka Ofisi, markanın orijinal adı olan "American Riviera Orchard" için yapılan başvuruyu reddetti. "The Telegraph" gazetesinin haberine göre, ofis, işletmelerin coğrafi konumların ticari markasını alamayacağını ve "American Riviera"nın Markle’ın yaşadığı Santa Barbara için "yaygın bir takma ad" olduğunu belirtti. "Orchard" kelimesinin eklenmesi "pek bir fark yaratmadı." Ofis ayrıca, düşesin ürünlerinin açıklamalarının birden fazla ticari marka kategorisine uyabileceği konusunda da uyardı.
O dönemde Markle’ın ekibi, bu geri bildirimin "rutin ve beklenen" bir durum olduğunu söyledi. Ancak, sorunlar bununla da bitmedi. Yiyecek ve hediye perakendecisi Harry & David, Ekim ayında "American Riviera Orchard"a karşı bir protesto başlattı. "New York Post" gazetesinin haberine göre, isimlerinin kendi "Royal Riviera" ürün serisine çok benzediğini iddia ettiler.
Kasım ayında, "Suits" dizisinin eski yıldızı Markle’ın hukuk ekibi, ticari markayı güvence altına almak için üç aylık bir uzatma talep etti. "U.K.’s Independent" gazetesinin haberine göre, düşes yaz aylarında markanın ticari markasını almaya çalıştı. Ancak, dosyalama şeklindeki sorunlar nedeniyle reddedildi.
Şubat ayında Markle, Instagram’da markasını "As Ever" olarak yeniden adlandırdığını duyurdu. Daha önce podcast’inde, "As Ever" adını 2022’de güvence altına aldığını söylemişti. 2023’te "her şeyin gelişmeye başladığını," özellikle de Netflix ile hem marka hem de ürünlerinin bazılarını sergileyen yaşam tarzı dizisi "With Love, Meghan" üzerinde ortaklık kurduğunda her şeyin değiştiğini belirtti. "Çok ilginçti çünkü, hatırlıyor musunuz, ‘American Riviera’yı bir şemsiye olarak seviyorum ve sonra altında dikeyler olabiliyor ve belki de ‘Orchard’ çok küçük olabiliyor,’ dedim," diye anlattı.
"American Riviera Orchard" adı ilk olarak Mart 2024’te duyurulmuş olsa da, Markle, kısa sürede "bir kelime salatası haline geldiğini" söyledi. "Tamam, her zaman sevdiğim şeye geri dönelim. Neden koruduğum ve bir nedenden dolayı gizli tuttuğum adı kullanalım," dedi. "Sessizlik içinde odaklanabildik ve kafamızı eğerek kimsenin etrafta dolaşmadığı ve hakkında bir şeyler öğrenmeye çalışmadığı bir şeyin üzerine inşa edebildik. O sessiz döneme sahip olmak gerçekten çok yardımcı oldu."
Markle, "As Ever"ı piyasaya sürmeye hazırlanırken, markası başka sorunlarla da karşılaştı. İspanya’nın Mallorca kentindeki Porreres kasabasının belediye başkanı Francisca "Xisca" Mora, yerel basına verdiği demeçte, Sussex Düşesi’nin "As Ever" için kullandığı marka logosunun kendi tarihi armalarının "tam bir kopyası" olduğunu iddia etti.
Mora, Fox News Digital’e yaptığı açıklamada, "Temsil ettiğim Porreres Belediyesi’nin Bayan Meghan Markle’a karşı yasal işlem başlatma gibi bir niyeti olmadığını açıklığa kavuşturmak istiyorum. Bunun talihsiz bir tesadüf olduğunu düşünüyoruz. Tek istediğimiz, Porreres’in amblemi gibi tarihi ve kültürel mirasımıza saygı duyulmasıdır; bu, bizi bir kasaba olarak tanımlayan ve yerel kültürümüzün bir parçası olan bir imgedir," dedi.
Fox News Digital, yorum almak için düşesin sözcüsüne ulaştı. Fox News Digital, logonun Dük ve Düşes’in Kaliforniya’daki evine bir gönderme olduğunu ve iki küçük çocuklarını burada büyüttüklerini öğrendi. Markle da Kaliforniya’da doğmuştu. Ayrıca, kişisel bir amblem oluşturmak için tasarlandığı ve kayıtlı ticari markalar için küresel aramalar yapıldığı da anlaşılıyor.
Markle’ın "As Ever" duyurusunun ardından, New York City merkezli bir giyim markası olan "As Ever" da sosyal medyada isim benzerliğiyle ilgili karışıklığı gidermek zorunda kaldı. Kurucu Mark Kolski, Instagram’da, "Küçük aile markamız As Ever’ı tanıyan ve seven tüm eski arkadaşlarıma teşekkür etmek ve aynı zamanda varlığımızdan yeni haberdar olan herkese merhaba demek istiyorum," diye yazdı. "Son 36 saat içinde, adaş markamızla ilgili son olaylarla ilgili olarak büyük bir destek ve endişe seli yaşandı. Farkındayız. Bağlı değiliz. Girişimimizi destekleyen kıyıdan kıyıya ve dünya çapındaki tüm müşterilerimize minnettarız. As Ever’ı sürdüreceğiz," diye bitirdi.
Bir video duyurusunda Markle, "As Ever" adını 2022’de güvence altına aldığını belirtmişti. "Geçen yıl, American Riviera’nın kulağa harika bir isim gibi geldiğini düşünmüştüm. Burası benim mahallem; Santa Barbara için bir takma ad, ancak beni sadece bu bölgede üretilen ve yetiştirilen şeylerle sınırladı," diye açıkladı Şubat ayındaki yeniden markalaşma duyurusunu yaptığı Instagram videosunda. "Sonra Netflix sadece dizideki ortağım olarak değil, işimde de ortağım oldu ki bu çok büyük bir olaydı. Bu yüzden düşündüm ve 2022’de güvence altına aldığım bir ismi paylaşmak için bir an bekliyordum ve o an bu an ve adı As Ever. As Ever esasen her zaman olduğu gibi anlamına geliyor ve 2014’ten beri The Tig ile beni takip ediyorsanız, her zaman yemek yapmayı, el işi yapmayı ve bahçeciliği sevdiğimi bilirsiniz; bu benim yaptığım şey. Ve son birkaç yıldır sizinle aynı şekilde paylaşamadım ama şimdi paylaşabilirim, bu yüzden bir şeyler sızmaya başladıkça, önce benden duymanızı istedim."
Associated Press bu rapora katkıda bulundu.
