Mattel CEO’s Tarife Yanıtı: Fiyat Artışları ve Tedarik Zinciri Çeşitlendirmesi
Mattel CEO’su Ynon Kreiz, CNBC’nin "Squawk Box" programında yaptığı açıklamada, Başkan Trump’ın Çin mallarına uyguladığı tarifeler ışığında Mattel’in üretimini Amerika Birleşik Devletleri’ne taşıma ihtimalini sorguladı. Kreiz, "Bunun olacağını düşünmüyoruz" dedi. Ancak Mattel’in gördüğü şey, ABD’de artan fiyatlar. Röportaj sırasında Kreiz, şirketin Trump’ın ticaret savaşının maliyetlerini azaltmak için uyguladığı üç temel stratejiyi sıraladı ve bunlar arasında "fiyatlandırma eylemi" de yer alıyordu.
Bu konuşma, Mattel’in yıllık mali tahminini geri çekmesinden sadece bir gün sonra geldi. Şirket, ilk çeyrek kazanç raporunda, "Volatil makroekonomik ortam ve gelişen ABD tarife manzarasını göz önünde bulundurarak, tüketici harcamalarını ve Mattel’in ABD satışlarını yılın geri kalanında ve tatil sezonunda tahmin etmek zor" açıklamasını yaptı. Mattel ayrıca raporda, promosyonları ve indirimleri azaltarak elde edilecek olan yıllık maliyet tasarrufu hedefini 60 milyon dolardan 80 milyon dolara çıkardığını belirtti. (Bir diğer maliyet düşürme hamlesi olarak, şirket Mart ayı sonunda El Segundo, CA’daki Genel Merkezinden yüzün üzerinde çalışanını da işten çıkardı.)
Kreiz, tarifeleri ele alma çabalarıyla ilgili olarak, şirketin Çin’e olan bağımlılığını azaltmak için küresel tedarik zincirini çeşitlendirmeye de odaklandığını söyledi. Mattel başkanı, bugünkü sohbette iki yıl içinde hiçbir ülkenin Mattel’in kaynak kullanımının %25’inden fazlasını temsil etmeyeceğini iddia etti.
Mattel, Çin dışında Endonezya, Malezya ve Tayland’dan da ürünler (Barbie’ler, Hot Wheels ve American Girl Bebekleri dahil) ithal ediyor. Bu ülkeler de Trump yönetimi tarafından Nisan ayı başlarında açıklanan ve 90 günlüğüne durdurulan karşılıklı tarifelerin hedefindeydi.
Kreiz’in "Squawk Box" yayını, Başkan Trump’ın tarifelerin oyuncak sektörü üzerindeki etkisini (küresel oyuncak üretiminin %80’i Çin’de gerçekleşiyor) bir kabine toplantısında ele almasından bir hafta sonra geldi. Trump, "Pekala, belki çocuklar 30 bebek yerine iki bebeğe sahip olacaklar, biliyor musunuz? Ve belki de iki bebeğin maliyeti normalde olduğundan birkaç dolar daha fazla olacak." dedi. Bugün Noel’in tehlikede olup olmadığı sorulduğunda, Kreiz Mattel’in "çok çeşitli uygun fiyat noktalarında" istikrarlı bir ürün tedariki üretmeye kararlı olduğunu vurguladı. Roth analisti Eric Handler CNBC’ye Mattel’in ürünlerinin %40 ila %50’sini 20 doların altında tutmayı beklediğini söyledi.
ABD oyuncak sektörünü temsil eden bir ticaret grubu olan Oyuncak Birliği, Trump’ın tarifeleri açıklandığından beri bu tarifelerden muafiyet için yoğun çaba gösteriyor. Kreiz, röportajda grubun savunuculuğuna destek verdi ve oyuncakların "çocukların hayatının önemli bir parçası" olduğunu söyledi.
Kreiz, 2016 yılında Disney tarafından satın alınan bir içerik oluşturma şirketi olan Maker Studios’tan 2018 yılında Mattel’e geldi. Şirketi başarılı bir geri dönüş çabasına yönlendirmesiyle tanınıyor. Barbie markası, Kreiz’in liderliğinde 2021’de tüm zamanların en iyi tam yıl satış sonuçlarını elde etti.
Geçen hafta, bir kabine toplantısı sırasında gazetecilere konuşan Başkan Trump, bu Noel sezonunda "belki de çocuklar 30 bebek yerine iki bebeğe sahip olacaklar" dedi. Amerikalıların, ticaret savaşının nihai hedefi olarak gördüğü şey için fedakarlık yapmaktan mutlu olacaklarını ısrarla belirtti. Kimse bunun ne olduğundan tam olarak emin değil, ama belki de Kara Cuma’ya kadar bileceğiz.
Makaleden çıkarılan temel noktalar şunlardır:
- Mattel üretimini ABD’ye taşımayacak: Yüksek maliyetler ve mevcut küresel tedarik zinciri göz önüne alındığında, şirketin üretimini ABD’ye taşıması pek olası görünmüyor.
- Fiyatlar artacak: Trump’ın Çin mallarına uyguladığı tarifeler, Mattel’in ürünlerinin fiyatlarının artmasına neden olacak. Şirket, fiyatlandırma eylemleriyle bu maliyetleri hafifletmeye çalışacak.
- Tedarik zinciri çeşitlendirilecek: Mattel, Çin’e olan bağımlılığını azaltmak için küresel tedarik zincirini çeşitlendirmeye odaklanıyor. İki yıl içinde hiçbir ülkenin Mattel’in kaynak kullanımının %25’inden fazlasını temsil etmeyeceği tahmin ediliyor.
- Maliyet tasarrufu önlemleri alınıyor: Şirket, promosyonları ve indirimleri azaltarak ve çalışanları işten çıkararak maliyet tasarrufu önlemleri alıyor.
- Oyuncak sektörü tarifelerden muafiyet istiyor: Oyuncak Birliği, Trump’ın tarifelerinden muafiyet için yoğun çaba gösteriyor.
- Mattel uygun fiyatlı ürünler sunmaya devam edecek: Şirket, "çok çeşitli uygun fiyat noktalarında" istikrarlı bir ürün tedariki üretmeye kararlı. Ürünlerinin %40 ila %50’sinin 20 doların altında tutulması bekleniyor.
Makale, Mattel’in Trump’ın ticaret savaşının zorluklarıyla nasıl başa çıkmaya çalıştığına ve tüketiciler için sonuçlarının neler olabileceğine dair kapsamlı bir genel bakış sunuyor. Şirketin stratejileri arasında fiyat artışları, tedarik zinciri çeşitlendirmesi ve maliyet tasarrufu önlemleri yer alıyor. Oyuncak sektörünün tarifelerden muafiyet için lobi yaptığı ve Mattel’in uygun fiyatlı ürünler sunmaya devam etmeye kararlı olduğu da vurgulanıyor. Makalenin son bölümü, Trump’ın olası sonuçlara dair yorumlarına değinerek olası bir değişimi vurguluyor.
