James Carville, tecrübeli bir seçim stratejisti olarak, Demokrat Partili siyasetçileri, geniş kitlelere hitap etmekten uzaklaşan ve sadece belirli bir kesimi hedef alan aşırı sol siyasi jargonu kullanmamaları konusunda uyardı. Carville’e göre, bu tür bir dil kullanımı, ikna edilebilir seçmenleri partiden uzaklaştırıyor.
Seçimlerden önce de sık sık dile getirdiği gibi, Carville, Demokrat Parti’yi, seçmenlerin büyük bir bölümünü partiden soğutan aşırı sol kimlik siyasetinden uzaklaştırmak için çabalıyor. Partinin, halkın geneliyle daha iyi iletişim kurabilmesi için, daha kapsayıcı ve anlaşılır bir dil kullanması gerektiğini savunuyor.
Carville, Politics War Room adlı podcast yayınında, günümüzdeki adaylara, rakiplerini eleştirirken kullanabilecekleri, seçmenlerle bağ kurabilecekleri temel fikirleri içeren bir "mesaj kutusu" vereceğini açıkladı. Bu mesaj kutusunda, "yolsuzluk" ve "güvenlik ve emniyet" gibi konuların yer alabileceğini belirtti.
Ardından, partinin kelime dağarcığından çıkarması gereken uzun bir kelime listesi paylaştı ve her bir kelimenin, seçmenleri nasıl şaşırttığını veya tamamen yabancılaştırdığını açıkladı. Carville, bu kelimelerin kullanımının, partinin mesajını zayıflattığını ve seçmen nezdindeki itibarını olumsuz etkilediğini vurguladı.
Carville, "kuşak değişimi" gibi ifadelerin kullanılmaması gerektiğini, çünkü yaşlı insanların da dikkate alınması gerektiğini belirtti. Mesajın sadece gençlere hitap etmesinin, partinin potansiyel seçmen kitlesini sınırlayacağını söyledi. "İster isteseniz de istemeseniz de, kuşak değişimi geliyor, size bir haberim var" diyerek, bu değişimin kaçınılmaz olduğunu, ancak bunu siyasi bir söylem haline getirmenin gereksiz olduğunu ekledi.
"Yapısal" gibi kelimelerin de kullanılmaması gerektiğini, çünkü şu anda dünyadaki yapısal sorunlara saldırmadığımızı, hayatta kalmaya çalıştığımızı ifade etti. Carville’e göre, bu tür soyut kavramlar, seçmenin günlük yaşamıyla doğrudan bir bağlantı kurmuyor ve bu nedenle etkisiz kalıyor.
Carville, "eşitlik" yerine "denklik" kelimesinin kullanılmasını önerdi. "İnsanlar ‘denklik’in ne anlama geldiğini bilmiyor. Ve eğer biliyorlarsa, bir sonucu zorlamaya çalıştığınızı düşünüyorlar" dedi. Denklik kavramının, bazı seçmenler tarafından adaletsizlik olarak algılanabileceğini ve bu nedenle dikkatli kullanılması gerektiğini vurguladı.
Carville, Senatör Bernie Sanders ve Temsilci Alexandria Ocasio-Cortez gibi politikacıların düzenlediği "Oligarşiyle Mücadele" turuna gönderme yaparak, "Oligark" kelimesinin de kullanılmaması gerektiğini söyledi. "Kim bilir ‘oligark’ın ne olduğunu? ‘Ağır toplar’ gibi çok daha kabul edilebilir bir kelime varken. Herkes ağır topun ne olduğunu biliyor, herkes ağır top hakkında konuşuyor" dedi. Carville’e göre, karmaşık ve anlaşılması güç kelimeler yerine, halkın daha aşina olduğu ve kolayca anlayabileceği kelimelerin kullanılması gerekiyor.
"Topluluk" kelimesinin de siyaset tarafından lekelendiğini belirten Carville, bu kelimeyi kullanmaktan kaçınılması gerektiğini söyledi. "Topluluk kelimesiyle ilgili hiçbir sorunum yok. Toplulukta olmakla ilgili hiçbir sorunum yok. Sadece çok Demokratik bir kelime" dedi. Carville, bazı kelimelerin siyasi çağrışımları nedeniyle, seçmenler üzerinde olumsuz bir etki yaratabileceğini ve bu nedenle dikkatli seçilmesi gerektiğini ifade etti.
"LBGQT+" veya benzeri kısaltmaların kullanılmaması gerektiğini, bunun yerine insanların "eşcinsel, lezbiyen veya trans" olarak adlandırılması gerektiğini söyledi. Carville, bu tür kısaltmaların kafa karıştırıcı olabileceğini ve bazı seçmenlerin bu kavramlara aşina olmayabileceğini belirtti. Daha basit ve anlaşılır bir dil kullanmanın, iletişimi kolaylaştıracağını ve mesajın daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlayacağını vurguladı.
Carville, bu tür terimleri kullanarak, sadece insanlara ne kadar zeki olduğunuzu göstermeye çalıştığınızı savundu. "Kesişimsellik" gibi kelimelerin de kullanılmaması gerektiğini söyledi. Pandemi sırasında bir NPR panelini dinlerken, panelistlerin kesişimsellik hakkında konuşurken neredeyse kendilerinden geçtiklerini anlattı. "Tamam, bu gerçek bir şey. ‘Kesişimsellik’ terimini NPR dışında kimse kullanmıyor" dedi. Carville’e göre, bu tür akademik terimler, halkın geneli tarafından anlaşılmıyor ve bu nedenle siyasi iletişimde etkili bir araç olmaktan uzak.
Carville, "Aklı boşa harcamak korkunç bir şeydir" sözünden yola çıkarak, "Bir kelimeyi boşa harcamak da korkunç bir şeydir" sonucuna vardı. Carville, kelimelerin gücüne dikkat çekerek, doğru kelimeyi seçmenin, mesajın etkisini artıracağını ve seçmenlerle daha güçlü bir bağ kurmayı sağlayacağını vurguladı.
Mark Twain’in "Doğru kelime ile neredeyse doğru kelime arasındaki fark, şimşek ile ateş böceği arasındaki farktır" sözünü hatırlatan Carville, seçilmiş temsilcilerin, Demokratların veya aklı başında insanların doğru kelime olmayan kelimeler kullandığını duyduğunuzda, bu tür bir dilin yardımcı olmadığını onlara bildirin, dedi. Bu, kötü bir insan olduğunuz anlamına gelmez, sadece yardımcı olmaz, davanızı anlatma fırsatını kaçırırsınız.
Carville, "Şimşek olun, ateş böceği olmayın" tavsiyesinde bulundu. Carville’e göre, siyasetçilerin mesajlarını iletirken, zayıf ve etkisiz bir dil yerine, güçlü ve etkili bir dil kullanmaları gerekiyor. Doğru kelimeleri seçerek, seçmenler üzerinde kalıcı bir etki bırakabilir ve onların desteğini kazanabilirler.
