New York Fareleri İçin Reklamlar: VCU Öğrencilerinden İlginç Bir Pazarlama Girişimi
Yüzyıllardır hükümet yetkilileri ve halk sağlığı uzmanları, New York şehrinin büyümeye devam eden fare topluluğuyla başa çıkmaya çalışıyorlar. Ancak yeni bir grup, farelerin sadece doğum kontrol haplarına veya kapalı çöp kutularına değil, reklamlara nasıl tepki verdiğini merak ediyor.
Richmond, Virginia’daki VCU Brandcenter’da beş yüksek lisans öğrencisi, New York sokaklarının farelerine yönelik minik reklam panoları koleksiyonu olan "Fareler İçin Reklamlar"ın (Ads for Rats) arkasındaki beyinler. Pazarlama kampanyası ile kamusal sanat sergisinin birleşimi olan bu proje, Şubat ayı sonlarında kuruldu ve sosyal medyada büyük ilgi görüyor.
13 inç (yaklaşık 33 cm) yüksekliğindeki reklam panoları, sadece sokaklarda dolaşan kemirgenlerin boyutlarına uygun değil, aynı zamanda reklam metinleri de onlara yönelik. Reklam panoları, yara bantlarını uyku göz maskeleri, Staples lastik bantlarını egzersiz ekipmanları ve Kraft makarnalarını akıntıya kapılmış yaşam kurtarıcı botlar olarak pazarlıyor.
"Fareler İçin Reklamlar" projesi doğrudan hiçbir markayla çalışmadı. Aksine, reklam panoları pazarlama sektörüne bir gönderme niteliğinde. "Markaların insanlarla konuşurken ne kadar sofistike olduklarını ve bu iletişimin ne kadar büyük bir ölçeğe ulaştığını görüyoruz," diyor Fareler İçin Reklamlar’ın yazarı Henry Coffey USA TODAY’e. "Bir şaka olarak başlayan şey, aynı zamanda akademik bir arayışa dönüştü: Gerçekten çok küçük bir şey fark yaratabilir mi?" Coffey’e ek olarak, Fareler İçin Reklamlar ekibi Callum Leitenberg, Boyan Zlatarski, stratejist Emma Kerencheva ve sanat yönetmeni Alex Ward’dan oluşuyor.
Bu beşli, daha önce Adobe’nin "Scan to Revolt" (İsyana Tarayın) kampanyasında birlikte çalışmıştı. Bu kampanya, Z kuşağından Adobe yazılımlarını kullanarak, geleneksel olarak aynı görünümü koruyan sektörler için yeni ve benzersiz reklamlar oluşturmalarını istemişti. Kampanya, Design and Art Direction’s (D&AD) 2024 New Blood Black and Yellow Pencil Ödülleri’ni kazandı.
Fareler İçin Reklamlar fikri, grubun bazı üyelerinin 2024 yazında New York şehrini ziyaret ettiklerinde ve bir farenin bir ağacın deliğine kaçtığını gördüklerinde ortaya çıktı. "New York’ta çok pahalı emlak var ve bu farenin emrinde Brooklyn’de çok değerli bir emlak var," diyor Zlatarski. "Ve düşündük ki, onlar aslında New York’un yerlileri olan önemli vatandaşlar, bu yüzden onları bu tüketim ekonomisine dahil etmeliyiz. Ve oradan, şakayı ilerlettikçe ilerlettik. Times Meydanı gibi yerlerdeki devasa milyon dolarlık reklamlardan oluşan bu denizde yaşıyorsak, belki de bir fare için küçük bir reklam, sırf zıtlık yoluyla en dikkat çekici şey olabilir," diye devam ediyor.
Böylece fikir doğdu. "Bu fikrin gerçekten güçlü ve gerçek hissettirmesi için, onu olabildiğince ciddiye almayı bir misyon haline getirdik," diyor Ward.
Reklam metinleri yazılmadan, sanat tasarlanmadan ve reklam panoları inşa edilmeden önce, araştırma yapılması gerekiyordu. Ekip, şehirdeki farelerin nerede yaşadığı ve insanların onları nasıl algıladığı hakkında bilgi edinmenin yanı sıra, hangi marka ve ürünlerin fareler tarafından farklı şekillerde kullanılabileceğini ve görsel olarak çekici olduğunu analiz etti.
Ekip, Staples, Kraft, Calvin Klein, Nerf, Tech Deck, Samsung, Band-Aid ve Airstream dahil olmak üzere 10 markaya karar verdi.
Ekip, yapım aşamasında çevrimiçi olarak minyatür reklam panoları sipariş ettiklerini, reklamlarını bastıklarını ve ardından "klasik el sanatlarına" katıldıklarını söyledi. "Gerçekten eğlenceli bir süreçti çünkü burada yaptığımız çoğu şey genellikle dijital," diyor Ward. "Bu yüzden gerçek bir şey yapma ve ardından onu gerçek bir yere yerleştirme ve sergileme fırsatını yakalamak da bu projenin heyecanının bir parçasıydı." "Fareler İçin Reklamlar" daha sonra New York şehrinin sokaklarına yerleştirildi.
Ekip, reklam panolarını nereye yerleştirecekleri konusunda bilinçli davrandı. Bazıları tanıttıkları mağazaların dışında, bazıları ise Times Meydanı gibi geleneksel olarak çok sayıda büyük ve pahalı reklama sahip bölgelerde bulunuyor.
Amerika Birleşik Devletleri’nin "en fareli" şehirlerinden biri olarak kabul edilen New York şehri, yıllardır fare sorununu çözmeye çalışıyor. 2022’de New York Şehir Konseyi, yüksek fare oranlarına sahip mahallelerde özel çabalar göstermek için "fare azaltma bölgeleri" oluşturdu. Ve 2023’te eski New York Belediye Başkanı Eric Adams, Kathleen Corradi’yi şehrin ilk "fare çarı" olarak atadı ve bu kişiye kemirgenlerle mücadele görevi verildi.
USA TODAY’e konuşan Fareler İçin Reklamlar ekibi, farelerin New York şehrinde halk sağlığı sorunu olarak ciddiyetinin ve ağırlığının farkında olduklarını söyledi. Proje, bu sorunun önemini azaltmayı amaçlamıyor, bunun yerine yeni bir bakış açısı sunuyor. Zlatarski gülerek, "Hırsıyla tanınan New York, bunu bir fare sorunu olarak görmek yerine, bir fare fırsatı olarak görmeli," diyor.
Coffey, Leitenberg, Kerencheva, Ward ve Zlatarski Mayıs ayında VCU Brandcenter’dan mezun oldular.
Fareler İçin Reklamlar’ın geleceği henüz netleşmemiş olsa da, ekip birlikte çalışmaya devam etmek istiyor ve birçok marka kendi fare reklam panoları hakkında bilgi almak için şimdiden onlara ulaştı. Zlatarski, belki de reklam panolarının yer aldığı küçük, özel bir sanat sergisinin de düzenlenebileceğini söyledi. "Onları New York sokaklarına şahsen indirdiğimiz andan itibaren aldıkları tepkiden çok etkilendik ve ardından çevrimiçi olarak gördüğümüz tepkiden de aynı derecede etkilendik," diyor Coffey. "Sanırım genel olarak, gerçekten çok küçük bir yaratıcı ifade oluşturmak ve öne çıkmak açısından beklediğimizden daha fazlası olduğunu bile fark ettik."
Greta Cross, USA TODAY’de ulusal trend haberleri muhabiri.
