Google, Hollywood ile İşbirliği Yaparak Halkla İlişkilerini İyileştirmeye Çalışıyor
Teknoloji devi Google, son yıllarda yaşadığı siyasi tartışmalar ve gizlilik ihlalleri nedeniyle kamuoyunda ciddi bir itibar sorunuyla karşı karşıya. Bu durum, sağdan sola tüm kesimlerde Google’a karşı bir düşmanlık duygusuna yol açmış durumda. Şirket, bu olumsuz imajı düzeltmek ve özellikle genç nesiller arasında popülerliğini artırmak için yeni bir strateji izliyor: Hollywood ile işbirliği yapmak.
Google, Range Media Partners ile uzun vadeli bir ortaklığa imza atarak "100 Zeros" adında yeni bir film ve televizyon prodüksiyon girişimi başlattı. "Longlegs" ve "A Complete Unknown" gibi yapımların yapımcılığını üstlenen Range Media Partners, Google’ın finanse edeceği veya yapımcılığını üstleneceği senaryolu ve senaryosuz projeler bulmakla görevlendirildi.
Business Insider’ın haberine göre, Google’ın nihai amacı, yaratıcıları Maps’teki 3D özelliği olan Immersive View, gerçek ve sanal dünyaları harmanlayan mekansal araçlar ve yapay zeka gibi yeni teknolojilerini benimsemeye teşvik etmek. Daha da önemlisi, şirket, kendi eğlence ve popüler kültür ürünlerini yaratarak, özellikle gençler arasında ürünleri hakkında olumlu görüşler oluşturmayı hedefliyor.
Bu amaçla, 100 Zeros, Neon’un Hunter Schaefer’in başrolünde olduğu "Cuckoo" adlı bağımsız korku filmine sessizce pazarlama bütçesi ayırdı. 100 Zeros’un logosu, filmin açılış jeneriğinde yer almasına rağmen, Google bu harcama için herhangi bir tanıtım yapmadı.
Nisan ayında Google, Range ile bir başka proje duyurdu: "AI on Film". Bu program, insanlık ve yapay zeka arasındaki ilişkiyi keşfeden kısa filmler sipariş etmeyi amaçlıyor. Şirketler, bu kısa filmleri geliştirmek, finanse etmek ve üretmek için önümüzdeki 18 ayı harcamayı taahhüt etti ve nihai hedef iki filmi uzun metrajlı uyarlamalara dönüştürmek.
O dönemde Google’da Teknoloji ve Toplum Kıdemli Direktörü olan Mira Lane, Variety’ye bu girişimi şu sözlerle açıklamıştı: "…yapay zeka bilim kurgu dünyasından çıkıp günlük hayatımıza girdikçe, anlatı filmleri bu teknolojiyle nasıl bir arada yaşamak istediğimizi keşfetmek ve sergilemek için bir fırsat sunuyor." LinkedIn’e göre, Lane o zamandan beri Google’da teknoloji ve toplumdan sorumlu Başkan Yardımcısı pozisyonuna terfi etti ve çalışmaları şirketin zeka gelişiminin getirdiği "distopik anlatı selini" nasıl engelleyebileceğine odaklanıyor.
Yetenek şirketi ve prodüksiyon şirketi Range Media, 2022’de güçlü ajans CAA’nın iki kıdemli ismi olan Peter Micelli ve Jack Whigham tarafından kuruldu. Range’in müşteri listesinde yönetmen Michael Bay, oyuncu Bradley Cooper ve sporcu ve içerik üreticisi Ilona Maher gibi isimler yer alıyor.
Ancak, Range Media’nın yükselişi tartışmalardan uzak değil. CAA, 2024’te Range Media’ya karşı, şirketin CAA’dan gizli bilgileri asistanları ve işe alma sürecinde olduğu diğer çalışanları aracılığıyla çalmakla suçlayarak dava açtı. Ayrıca, CAA, Range Media’nın Kaliforniya yasalarını ve Writers Guild of America gerekliliklerini, kendisini bir yönetim şirketi olarak adlandırarak ihlal ettiğini iddia ediyor. Bunu yaparak, CAA, şirketin "yasaya uyan yetenek ajanslarının" erişemediği işlemlerden kar elde edebileceğini iddia ediyor. Ocak ayında, Range Media davada duraklama kazandı.
Bu ortaklık, Google’ın imajını iyileştirme çabalarının bir parçası olarak görülüyor. Şirket, Hollywood’un gücünden yararlanarak, ürünlerini daha çekici hale getirmeyi ve kamuoyunda daha olumlu bir algı yaratmayı umuyor. Ancak, bu stratejinin ne kadar etkili olacağı zamanla görülecek. Google’ın bu hamlesi, teknoloji ve eğlence dünyasının giderek daha fazla iç içe geçtiğinin bir göstergesi olarak da değerlendirilebilir.
Google’ın bu yeni girişimi, sadece şirketin imajını iyileştirmekle kalmayacak, aynı zamanda yapay zeka gibi teknolojilerin toplum üzerindeki etkileri hakkında önemli tartışmaları tetikleyebilir. Özellikle "AI on Film" projesi, yapay zeka teknolojisinin etik boyutlarını ve gelecekte insanlıkla nasıl bir arada var olacağını sorgulayan yapımların ortaya çıkmasına ön ayak olabilir. Bu tür projeler, kamuoyunun yapay zeka teknolojilerine yönelik algısını şekillendirmede ve bu teknolojilerin potansiyel faydalarını ve risklerini anlamada önemli bir rol oynayabilir.
Sonuç olarak, Google’ın Hollywood ile işbirliği, şirketin sadece bir halkla ilişkiler hamlesi olarak değil, aynı zamanda teknolojinin geleceği ve toplum üzerindeki etkileri hakkında daha geniş bir tartışmanın parçası olarak da değerlendirilmelidir. Bu işbirliğinin, hem Google’ın imajını iyileştirmede hem de yapay zeka gibi teknolojilere yönelik kamuoyu algısını şekillendirmede ne kadar başarılı olacağı zamanla görülecek.
