Gençlerin Tüketim Alışkanlıkları: Değerleri ve Harcama Davranışları Arasındaki Çelişkiler
Giriş
Gençlerin tüketim alışkanlıkları, değerleri ve eylemleri arasındaki çelişkileri ortaya çıkarmakta. Pixpay adlı gençlere yönelik dijital banka tarafından 2024 yılında gerçekleştirilen bir araştırma, gençlerin aşırı tüketimin olumsuz sonuçlarının farkında olmalarına rağmen, "daha fazla ve daha ucuza" alışveriş yapmaya devam ettiklerini ortaya koydu.
Araştırma Bulguları
Araştırma, 10-18 yaş arası 16,4 milyon Pixpay kullanıcısının 2024 yılında gerçekleştirdiği işlemleri inceledi.
-
Harcama Artışı: Gençler, 2023’e göre 2 euro daha fazla olan ortalama 14,1 euroluk sepetler oluşturarak aylık harcamalarını 98,7 euroya (+2 euro) çıkardılar.
-
Çelişkili Marka Seçimleri: Gençlerin en çok para harcadıkları markaların sıralaması, çelişkili tüketim kalıplarını yansıtıyor. Apple zirvede yer alırken, ikinci sırada 10,4 euroluk ortalama sepet değeriyle McDonald’s geliyor. Araştırma, McDonald’s’ı "atık karşıtı eğilime rağmen giderek daha fazla ilgi gören paradoksal bir gençlik markası" olarak tanımlıyor.
-
Market Hakimiyeti: İlk 10’daki diğer markalar, büyük perakende zincirleridir: E.Leclerc (3.), Carrefour City (4.), Monoprix (5.), Intermarché (7.), Carrefour (9.) ve Auchan (10.). Bu, gençlerin harcamalarının yaklaşık üçte birinin market ve gıda ürünleri için olduğunu göstermektedir. Fast food restoranları harcamaların %15’ini, giyim ve aksesuarlar %7’sini, bilgisayar ve bilişim ürünleri ise %6’sını oluşturmaktadır.
-
Diğer Dikkat Çeken Markalar: İlk 10’da ayrıca SNCF (6.) ve PlayStation (8.) yer almaktadır. PlayStation, erkekler arasında Google’ın ardından en çok para harcanan ikinci marka olurken, kızlar arasında hızlı moda sitesi Shein ikinci sırada yer almıştır. İkinci el platformu Vinted da ilk 10’a (8.) girmiştir.
Mobil Ödemelerin Artması
Gençler, alışverişlerini giderek daha fazla mobil cihazlarını kullanarak yapıyorlar. 2024’te gençlerin ödemelerinin %45’i Apple Pay veya Google Pay aracılığıyla akıllı telefonları üzerinden gerçekleştirildi. Bu oran iki yıl önce %28,7’ydi. Araştırma, mobil ödemenin "hem pratik hem de şık, ancak bilinçli alışverişi desteklemeyen" bir ödeme yöntemi olduğuna dikkat çekiyor.
Bölgesel Tüketim Farklılıkları
Araştırma, gençlerin tüketim alışkanlıklarının bölgelere göre de farklılık gösterdiğini ortaya koyuyor. Korsika’daki gençler en çok para harcayanlar (aylık ortalama 119,5 euro) olurken, Normandiya’daki gençler en tutumlu olanlar (aylık ortalama 88,9 euro).
Sonuç
Pixpay’in araştırması, gençlerin tüketim alışkanlıklarının değerleri ve eylemleri arasında önemli bir çelişki olduğunu ortaya koyuyor. Aşırı tüketimin çevresel ve sosyal sonuçlarının farkında olsalar bile, gençler daha az harcama yapmakta zorlanıyorlar. Bu çelişki, gençlere bilinçli tüketim, finansal okuryazarlık ve sürdürülebilirlik hakkında eğitim vermenin önemini vurguluyor.
