Criteo’nun Yıllık Büyüme Beklentilerinde Revizyon: Önemli Sözleşme Kayıplarının Gölgesi

Fransız çevrimiçi reklamcılık grubu Criteo, perşembe günü yaptığı açıklamada, yıllık büyüme tahminlerini aşağı yönlü revize etti. Bu kararın arkasındaki temel nedenler arasında, ABD’deki çevrimiçi perakende ve yemek dağıtım sektörlerindeki önemli reklam sözleşmelerinin kaybedilmesi yer alıyor.

Şirket, ilk çeyrekte "rekor" bir performans sergilemesine rağmen, 2025 yılı için net gelirde (yani, satışlardan ortaklara yapılan ödemelerin çıkarılmasıyla elde edilen gelir) çok hafif bir artış bekliyor. Daha önce bu artışın en az %5 olması öngörülüyordu. Sektörün yakından takip ettiği bu gösterge, Criteo’nun gelecekteki performansı hakkında önemli ipuçları sunuyor.

Haberin duyulmasının ardından Criteo’nun New York’taki Nasdaq borsasında işlem gören hisseleri, yerel saatle 13:45 civarında %14,47 oranında düşerek 28,59 dolara geriledi. Bu düşüş, yatırımcıların şirketin geleceğiyle ilgili endişelerini açıkça ortaya koyuyor.

Criteo Finans Direktörü Sarah Glickman, analistlerle yaptığı bir görüşmede, "Makroekonomik ortamdaki belirsizlik ve en büyük perakende medya müşterimize sağlanan hizmetlerin kapsamının daralması nedeniyle ihtiyatlı bir yaklaşım benimsemeyi tercih ettik" dedi. Glickman’ın açıklamaları, şirketin geleceğe yönelik daha temkinli bir duruş sergilemesinin nedenlerini açıklıyor.

"Perakende medya" olarak adlandırılan bu alanda, sponsorlu bağlantılar doğrudan çevrimiçi perakendecilerin sayfalarında, süpermarketlerdeki ürünlerin en ön raflarda sergilenmesi prensibine benzer şekilde gösteriliyor. Bu strateji, tüketicilerin dikkatini çekmek ve satışları artırmak için etkili bir yöntem olarak kabul ediliyor.

Criteo’nun bu sektördeki en büyük müşterisi (kimliği açıklanmadı), beklenmedik bir şekilde Kasım ayından itibaren reklamcılık hizmetleri için artık Criteo ile çalışmayacağını duyurdu. Ancak, bu müşteri grubun sağladığı platformu çok yıllı bir sözleşme kapsamında kullanmaya devam edecek. Bu durum, Criteo için karışık bir tablo ortaya koyuyor. Bir yandan önemli bir gelir kaynağı kaybedilirken, diğer yandan platform kullanımından elde edilecek gelirler devamlılık arz edecek.

Şirketin yeni CEO’su Michael Komasinski, "Bu ani değişiklik, 2025’in dördüncü çeyreğinden itibaren önümüzdeki on iki ay boyunca perakende medya işimizin büyümesi üzerinde önemli bir etkiye sahip olacak" dedi. Komasinski’nin açıklamaları, kaybedilen sözleşmenin şirketin gelecekteki performansı üzerindeki potansiyel etkisini vurguluyor.

Criteo ayrıca, yemek dağıtım platformu Uber Eats ile ABD’deki bir sözleşmesini de kaybetti. Ancak, iki şirket diğer ülkelerde reklamcılık alanında işbirliğine devam ediyor. Bu durum, Criteo’nun küresel pazardaki varlığının ve farklı bölgelerdeki stratejilerinin önemini gösteriyor.

Sarah Glickman, "Bu iki müşteri için kapsamdaki daralmaların 2025 yılında 25 milyon dolar ve 2026’nın ilk on ayında yaklaşık 75 milyon dolar olumsuz etkisi olmasını bekliyoruz, özellikle 2025’in dördüncü çeyreğinde" dedi. Glickman’ın verdiği rakamlar, kaybedilen sözleşmelerin finansal etkisini net bir şekilde ortaya koyuyor.

Glickman, "Sağlam bir platforma, kanıtlanmış performans yeteneklerine ve geniş ve çeşitli bir müşteri tabanına sahip dirençli bir şirketiz" diyerek yatırımcıları rahatlatmaya çalıştı. Bu açıklamalar, Criteo’nun zorlukların üstesinden gelebilecek güce sahip olduğuna dair bir mesaj verme amacı taşıyor.

İlk çeyrekte Criteo, net karını dört katından fazla artırarak (+%367) 40 milyon dolara çıkardı ve cirosunu neredeyse sabit tutarak (+%0,3) 451 milyon dolara ulaştırdı. Perakende medya faaliyetlerinden elde edilen net gelir, yılın ilk üç ayında geçen yıla göre %4 artışla 264 milyon dolara ulaştı. Bu rakamlar, Criteo’nun bazı alanlarda güçlü bir performans sergilemeye devam ettiğini gösteriyor.

Sonuç olarak, Criteo’nun yıllık büyüme beklentilerindeki revizyon, şirketin karşı karşıya olduğu zorlukları ve gelecekteki belirsizlikleri yansıtıyor. Kaybedilen önemli sözleşmelerin finansal etkileri, şirketin büyüme potansiyelini sınırlayabilir. Ancak, Criteo’nun sağlam platformu, çeşitli müşteri tabanı ve perakende medya alanındaki güçlü performansı, şirketin bu zorlukların üstesinden gelmesine ve gelecekte başarılı olmaya devam etmesine yardımcı olabilir. Şirketin performansı, önümüzdeki dönemde yakından takip edilecek. Yatırımcılar, Criteo’nun stratejilerini ve yeni pazar fırsatlarını nasıl değerlendireceğini görmek için dikkatle izleyecekler.