CJ: Küresel Bir Yaşam Tarzı Devi ve K-Kültürünün Amerika’daki Yükselişi

Son zamanlarda Los Angeles Lakers formalarındaki yamayı fark ettiyseniz, CJ hakkında merak duyuyor olabilirsiniz. CJ, popüler K-food markasıyla tanınan küresel bir yaşam tarzı şirketidir. En çok, lezzetli Mandu mantılarıyla bilinir. Son zamanlarda CJ, teknolojiden güzelliğe kadar bir dizi heyecan verici K-kültür markasını ABD pazarına getiriyor. Ayrıca yüksek profilli spor etkinliklerinde de adından söz ettiriyor. Bunlardan biri, geçen yaz bazı elit sporculara ev sahipliği yapan Paris’teki Korea House adlı pop-up etkinliğiydi. Bu etkinlik, dikkatleri üzerine çekti ve insanların "Kim bunlar ve neyle ilgileniyorlar?" diye sormasına neden oldu.

1953’te bir gıda şirketi olarak başlayan CJ, sağlık, mutluluk ve rahatlığı ürün ve hizmetleri aracılığıyla yayma cesur fikriyle yeni sektörlere açılarak küresel bir yaşam tarzı markasına dönüştü. Bu, gıda, perakende ve eğlence sektörlerinde etkili olan çığır açan bir fikirdi. Geleceğe baktığımızda, ABD’li tüketicileri her anından keyif alarak yaşamaya davet ediyorlar; hem de lezzetli bir mantıyla.

CJ’nin Küresel Başarı Hikayesi

ABD’de CJ, K-food, K-güzellik ve K-içeriği kapsayan Kore Dalgası veya K-wave kültürel fenomeninin önde gelen itici gücü olmuştur. Çok sektörlü stratejileri, eğlence ve şimdi de sporu kullanmadaki başarıları nedeniyle önde gelen iş incelemelerinin dikkatini çekmiştir.

ABD’de yaygın olarak sevilen mantılara odaklanarak K-food alanındaki başlangıç noktasını oluşturan CJ, kapsamını çorba ve kimchi gibi diğer Kore yemeklerini de içerecek şekilde genişletti. 2019’dan beri, ülke çapında dağıtımı kolaylaştırmak için dondurulmuş gıda şirketi Schwan’s’ı ve Kuzey Amerika’daki lojistik altyapısını güçlendirmek için DSC Logistics’i (eski adıyla DHL altında) satın aldı.

K-food’un ötesine geçen CJ, Kore’nin 1 numaralı sağlık ve güzellik mağazası olan K-güzellik markası Olive Young’ı ABD’li tüketicilere tanıttı. İş uzmanları tarafından, perakende değişimlerine ustalıkla tepki verme, trendleri belirleme ve bağımsız güzellik markalarını destekleme yeteneği nedeniyle övgüyle karşılanmıştır.

CJ ENM ile olan medya varlıkları da onları "Parazit", "Broker" ve "Crash Landing on You" gibi gişe rekorları kıran yapımlarla ilgi odağı haline getirdi ve K-içeriğini ana akıma yerleştirdi. Bu kültür odaklı tüketici motorları, ilgiyi artırdı ve şimdi bunu spor arenasına taşıdılar.

Geçen yıl CJ, PGA TOUR’un uzun süredir devam eden Dallas bölgesindeki etkinliğinin isim sponsoru oldu ve etkinliğin adı THE CJ CUP Byron Nelson olarak değiştirildi. CJ Corporation CMO’su Wookho Kyeong, "Ulusun en hızlı büyüyen şehirlerinden birinde olmak CJ için önemli bir basamak oldu" dedi.

Kyeong, "PGA TOUR platformu, hem tüketiciler hem de iş ortaklarıyla bağlantı kurmamızı ve bağlarımızı güçlendirmemizi sağlıyor" dedi. "Dallas’ın çeşitli demografik yapısı CJ için cazip. Coğrafi olarak, merkezi saat dilimi pastanın üzerindeki krema niteliğinde; ABD’nin hem Doğu’sunu hem de Batı’sını etkin bir şekilde kapsayabiliyoruz."

10 yıllık bir anlaşma ile CJ, bu yılki etkinlik boyunca Nelson’ın mirasını kutladı. 15. delik, kariyerini öne çıkarırken, simgesel 17. delik – şimdi Ranch 17 olarak adlandırılıyor – emekli olduktan sonra çiftlik sahibi olma hayalini onurlandırdı.

Nelson’ın hayatından büyük itibarının içtenlikle anılmasının ötesinde, golf hayranları Kore çıtır tavuğunun tadını da çıkarabildiler. Bahar turnuvasına katılanlar, saha etrafındaki üç stant ve House of CJ sayesinde K-kültürünü ilk elden deneyimleyebildiler.

‘House of CJ’ye Girin

Golf turnuvası, hayranlar için bir spor etkinliğinden çok daha fazlası; hareketli bir küresel kültür vitrini haline geldi. Bu yıl CJ, CJ’nin Olive Young, CJ ENM, çoklu projeksiyonlu sinema teknolojisi şirketi SCREENX ve TLJ olarak da bilinen Fransız-Asya fırını TOUS les Jours gibi yaşam tarzı markalarını tanıtan House of CJ ile deneyime yeni bir K-kültürü katmanı ekledi. Stantlardan biri, yiyecek, kültür, spor ve işin bir araya geldiği alanın bir parçasıydı.

THE CJ CUP’taki 6.727 metrekarelik salonda hayranlar, Kore yaşam tarzındaki en son yeniliklere dalabildiler. Yaklaşık 14.000 hayran alanla etkileşim kurdu ve çoğu, CJ’nin çeşitli yaşam tarzı markalarını tek bir sürükleyici ortamda deneyimlemenin keyfini dile getirdi. Olive Young, en popüler K-güzellik ürünleriyle dolu şık bir pudra odası sunarken, CJ ENM akılda kalıcı K-pop içeriği getirdi ve SCREENX’in interaktif film gösterim sistemi, son teknoloji ürünü K-film teknolojisinin tadını sundu. TLJ, Fransız-Asya hamur işleri, içecekler ve unlu mamulleriyle tatlı bir dokunuş ekledi. Hatta geleneksel bir Kore likörü olan Moonbaeju’dan ilham alan kokteyller bile vardı.

House of CJ’yi ziyaret edenler, canlı ve canlandırıcı atmosferden ve lezzetli yemek seçeneklerinden çok memnun kaldılar ve yorumlarda "Kore kültürünün her yönünü çok seviyoruz. Mantılar harikaydı" denildi. Bir başka hayran ise mekan hakkında "Tüm deneyim renkli, lezzetli ve iyi hislerle doluydu" dedi.

Amerikalı Tüketicileri ve Spor Taraftarlarını Kazanan Bir Strateji

Geçen yıl etkinlik yaklaşık 160.000 seyirciyi çekerken, bu yılki kalabalık yaklaşık 180.000 seyirciyle daha da büyüktü. Bu artan ivmeye dayanarak, CJ’nin Dallas’taki varlığı, hem spor hem de iş dünyasındaki önemini pekiştirdi. Geleceği düşündüğümüzde, kesin olan bir şey var: ABD’nin K-kültürüne olan iştahı hızla ısınıyor. Amerikalı tüketicilere tanıtıldığından beri, en çok satan mantı markası haline geldi ve Asya gıda kategorisinde 1 numarada yer alıyor; bu, yemek severler için dikkate değer bir zafer.

Tüm K-kültür değer zinciri dikkate alındığında, CJ’nin entegre stratejisinin, bir dizi bireysel başarıdan çok daha fazlası olduğu kanıtlanmıştır. Küresel başarı için her şeyi kapsayan bir K-dalgasını sorunsuz bir şekilde ateşlediler.

CJ’nin marka portföyü hakkında daha fazla bilgi edinmek için english.cj.net adresini ziyaret edin.

USA TODAY Ağı’nın editöryal ve haber ekibi bu içeriğin oluşturulmasına dahil olmamıştır.