Krispy Kreme ve McDonald’s Ortaklığında Duraklama: Planlar Gözden Geçiriliyor

Sevilen donut markası Krispy Kreme ve fast-food devi McDonald’s arasındaki heyecan verici ortaklık, şimdilik planlanan hızda ilerlemeyecek. Krispy Kreme, 8 Mayıs’ta yayınladığı çeyreklik kazanç raporunda, ülke genelindeki McDonald’s restoranlarına Krispy Kreme donutlarının aşamalı olarak sunulması planının durdurulduğunu açıkladı. Bu karar, şirketin Insomnia Cookies’deki çoğunluk hissesini satmasıyla bağlantılı olarak net gelirinde 59,4 milyon dolarlık (yüzde 20,1) bir düşüş yaşamasının ardından geldi.

Krispy Kreme donutları, 30 Mart 2025 itibarıyla özellikle Indiana ve Kentucky’de olmak üzere 2.400’den fazla McDonald’s restoranında satışa sunulmuştu. Daha önce, ülke genelindeki katılımcı McDonald’s lokasyonlarında donutların 2026’nın sonuna kadar satışa sunulması hedefleniyordu. Ancak, şirket bir basın açıklamasında, McDonald’s ile birlikte dağıtım programını yeniden değerlendirdiklerini ve tüm taraflar için kârlı bir iş modeli oluşturmaya çalıştıklarını belirtti. Bu nedenle, 2025’in ikinci çeyreğinde herhangi bir ek restoranda lansman yapılması beklenmiyor.

Krispy Kreme, ABD genelindeki McDonald’s ortaklığı da dahil olmak üzere ülke çapında genişleme yoluyla kârlı büyüme uzun vadeli fırsatına inanmaya devam ettiğini vurguladı. Peki, bu durumun ardında yatan sebepler ve planlar neler?

Ortaklığın Amacı ve Potansiyeli

Krispy Kreme ve McDonald’s arasındaki ortaklığın temelindeki fikir, Krispy Kreme donutlarını daha erişilebilir hale getirmekti. Krispy Kreme mağazalarına gidemeyen veya ulaşamayan müşteriler, McDonald’s’ta bir veya altılı paketler halinde donutlara ulaşabilecekti. Planlara göre, Krispy Kreme’in en popüler üç donut çeşidi her gün taze olarak McDonald’s restoranlarına teslim edilecek ve kahvaltıdan başlayarak gün boyunca tek tek veya altılı kutular halinde satışa sunulacaktı.

Sunulması planlanan çeşitler arasında Original Glazed Doughnut (Orijinal Sırlı Donut), Chocolate Iced with Sprinkles Doughnut (Çikolatalı ve Sprinklel’li Donut) ve Chocolate Iced Kreme Filled Doughnut (Çikolatalı Kremalı Dolgulu Donut) bulunuyordu. Krispy Kreme Başkanı ve CEO’su Josh Charlesworth, Mart 2024’te yaptığı bir basın açıklamasında, McDonald’s ile ulusal ölçekte ortaklık kurmanın, hayranlarına ve donut severlere taze donutlara ve Krispy Kreme’in sunduğu keyfe benzersiz bir günlük erişim sağlayacağını belirtmişti.

Başarılı Bir Test Dönemi ve Beklentiler

McDonald’s restoranlarında belirli Krispy Kreme ürünleri sunma kararı, Lexington ve Louisville’deki 160 McDonald’s restoranında gerçekleştirilen başarılı bir testin ardından alındı. Bu pilot restoranlarda, tüketici heyecanı ve talebi beklentileri aşmıştı. Bu pilot restoranlar, ülke çapındaki dağıtım durdurulana kadar Krispy Kreme donutları sunmaya devam etti (ve devam edecek). Krispy Kreme donutları sunan katılımcı McDonald’s lokasyonlarının listesi, şirketin web sitesinde veya uygulamasında bulunabilir.

Ortaklığın Durdurulmasının Nedenleri ve Geleceği

Şirket, net gelirindeki düşüşün ve Insomnia Cookies’deki hisse satışının, ortaklığın durdurulmasında etkili olduğunu belirtiyor. Ancak, asıl nedenin tüm taraflar için kârlı bir iş modeli oluşturma çabası olduğu anlaşılıyor. Krispy Kreme, McDonald’s ile birlikte dağıtım programını yeniden değerlendirirken, lojistik, tedarik zinciri ve fiyatlandırma gibi faktörleri gözden geçiriyor. Amaç, ortaklığın uzun vadede sürdürülebilir ve kârlı olmasını sağlamak.

Krispy Kreme’in uzun vadeli vizyonu değişmedi. Şirket, ABD genelindeki McDonald’s ortaklığı da dahil olmak üzere ülke çapında genişleme yoluyla kârlı büyüme fırsatına inanmaya devam ediyor. Bu nedenle, ortaklık tamamen sona ermemiş, sadece geçici bir duraklama yaşanmıştır. İlerleyen dönemlerde, Krispy Kreme ve McDonald’s’ın yeniden bir araya gelerek, donut severlere taze ve lezzetli Krispy Kreme donutlarını McDonald’s restoranlarında sunmaya devam etmesi bekleniyor.

Bu ortaklığın geleceği, tarafların kârlı bir iş modeli üzerinde anlaşmasına ve dağıtım programını başarıyla uygulamasına bağlı olacak. Krispy Kreme ve McDonald’s, bu zorlukların üstesinden gelerek, donut severlerin beklentilerini karşılayabilecek ve her iki şirket için de faydalı bir ortaklık oluşturabilecek potansiyele sahip. Ortaklığın yeniden ne zaman başlayacağı ve hangi lokasyonlarda sunulacağı henüz belli olmasa da, Krispy Kreme ve McDonald’s hayranları gelişmeleri yakından takip etmeye devam ediyor.