Google’ın çevrimiçi reklamcılık işi, uzun süren bir antitröst davasının sonunda bir ABD federal yargıcı tarafından tekel olarak kabul edildi. Tıpkı Adalet Bakanlığı’nın Google’ın Chrome tarayıcısından kurtulmasını istemesi gibi, resmi olarak Google’ın reklamcılık işini cezalandırma amacıyla bölmesini istiyor, özellikle de DoubleClick for Publishers ve AdX ürünlerini.
Adalet Bakanlığı’nın Google’ın reklamcılık bölümlerini satmaya veya başka bir şekilde elden çıkarmaya zorlanmasını önermesi, otomatik olarak bunun olacağı anlamına gelmiyor. Davadaki yargıcın, Adalet Bakanlığı’nın tavsiyesini (bu aynı zamanda Google’ın 10 yıl boyunca bir reklam borsası işletmesini de yasaklıyor) Google’ın veya kendi çözümlerine göre onaylaması gerekiyor. Sonra Google’ın avukatları tarafından kesinlikle tüketilecek olan temyiz olasılığı var, Trump yönetiminin X faktöründen bahsetmeye gerek yok, bu da federal prosedürlerde kendi iradesini öngörülemeyen şekillerde uygulama eğilimi gösterdi.
Ancak her iki davanın sonunda da en kötü senaryo (Google için her neyse), şirketin Chrome tarayıcısını (ve ilgili ürünlerini, Chromium ve ChromeBook dizüstü bilgisayarlar için ChromeOS vb.) ve reklamcılık işini satmaya veya başka bir şekilde kurtulmaya zorlanabileceği. Bu, Google’ı tamamen yok etmezdi, ancak teknoloji devi olarak iki on yıllık hakimiyetinin sonu anlamına gelirdi.
Davaların, temyizlerin vb. en azından aylarca, muhtemelen 2026’ya kadar süreceği anlaşılıyor. Doğal olarak, bunları yakından takip edeceğiz.
Michael, Apple’dan ZTE’ye kadar her şeyi kapsayan 10 yıllık bir teknoloji gazetecisi. PCWorld’de daimi klavye meraklısı, inceleme için her zaman yeni bir tane kullanıyor ve boş zamanlarında yeni bir mekanik klavye kuruyor veya masaüstü savaş istasyonunu genişletiyor. Michael’ın önceki yazıları arasında Android Police, Digital Trends, Wired, Lifehacker ve How-To Geek yer alıyor ve CES ve Mobile World Congress gibi etkinlikleri canlı olarak takip etti. Michael, bir sonraki kano gezisini her zaman dört gözle beklediği Pennsylvania’da yaşıyor.
Google’ın reklamcılık alanındaki hakimiyetine yönelik hukuki mücadele giderek daha da karmaşıklaşıyor. ABD Adalet Bakanlığı’nın açtığı antitröst davası, Google’ın reklamcılık iş modelini ciddi şekilde tehdit ediyor. Yargıç kararının ardından, Google’ın reklamcılık işinin tekel olduğu resmen tescillendi. Bu karar, Adalet Bakanlığı’nın Google’a yönelik taleplerini destekliyor ve şirketin reklamcılık alanındaki gücünü azaltmayı amaçlıyor.
Adalet Bakanlığı, Google’ın DoubleClick for Publishers ve AdX ürünlerini içeren reklamcılık bölümlerini elden çıkarmasını talep ediyor. Bu, Google’ın reklamcılık alanındaki gelirlerinin önemli bir bölümünü oluşturan bu ürünlerin satılması veya bağımsız bir şirkete devredilmesi anlamına geliyor. Ayrıca, Adalet Bakanlığı Google’ın 10 yıl boyunca bir reklam borsası işletmesini de yasaklamayı hedefliyor. Bu tür kısıtlamalar, Google’ın reklamcılık pazarındaki rekabeti azaltma ve fiyatları kontrol etme yeteneğini sınırlamayı amaçlıyor.
Ancak, Adalet Bakanlığı’nın taleplerinin otomatik olarak kabul edileceği anlamına gelmiyor. Davadaki yargıç, Google’ın veya kendi çözümlerine göre Adalet Bakanlığı’nın tavsiyesini onaylamak zorunda. Bu süreç, uzun ve karmaşık hukuki tartışmalara yol açabilir. Google’ın, karara itiraz etme ve davayı üst mahkemelere taşıma hakkı bulunuyor. Bu durum, davanın sonuçlanmasını geciktirebilir ve süreci daha da karmaşık hale getirebilir.
Ayrıca, Trump yönetiminin olası müdahaleleri de davanın seyrini etkileyebilir. Trump yönetimi, federal prosedürlerde kendi iradesini uygulama eğilimi göstermiş ve bu durum, Google davasında da belirsizlik yaratabilir. Yönetimin davaya müdahale etmesi, davanın seyrini ve sonucunu öngörmeyi zorlaştırabilir.
Google için en kötü senaryo, hem Chrome tarayıcısını hem de reklamcılık işini elden çıkarmaya zorlanmasıdır. Chrome tarayıcısı, Google’ın internet kullanıcıları üzerindeki kontrolünü artıran ve reklamcılık gelirlerine katkıda bulunan önemli bir araçtır. Chrome’un elden çıkarılması, Google’ın internet üzerindeki etkisini azaltabilir ve reklamcılık gelirlerini olumsuz etkileyebilir.
Google’ın reklamcılık işinin elden çıkarılması, şirketin gelir modelini ve pazar hakimiyetini ciddi şekilde etkileyebilir. Google, reklamcılık gelirleriyle diğer projelerini finanse ediyor ve bu gelirlerin azalması, şirketin büyüme potansiyelini sınırlayabilir. Bu durum, Google’ın teknoloji devi olarak iki on yıllık hakimiyetinin sonu anlamına gelebilir.
Davaların, temyizlerin ve diğer hukuki süreçlerin tamamlanması muhtemelen uzun zaman alacaktır. Bazı uzmanlar, davanın sonuçlanmasının 2026’ya kadar sürebileceğini tahmin ediyor. Bu süre zarfında, Google ve Adalet Bakanlığı arasındaki hukuki mücadele devam edecek ve davanın seyri yakından takip edilecektir.
Teknoloji gazetecisi Michael, Google davasını yakından takip eden ve analiz eden uzmanlardan biri. Michael, teknoloji dünyasındaki gelişmeleri uzun yıllardır takip ediyor ve bu alandaki derin bilgisiyle öne çıkıyor. Google davası hakkındaki analizleri, davanın olası sonuçları ve etkileri konusunda önemli bilgiler sunuyor.
Google’ın reklamcılık işinin geleceği, teknoloji dünyasının en önemli konularından biri olmaya devam ediyor. Adalet Bakanlığı’nın açtığı antitröst davası, Google’ın reklamcılık alanındaki hakimiyetini sorguluyor ve şirketin geleceği üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir. Davanın sonucu, teknoloji dünyasındaki rekabet ortamını ve internet kullanıcılarının deneyimini derinden etkileyebilir. Bu nedenle, Google davasının seyrini yakından takip etmek ve davanın olası sonuçları hakkında bilgi sahibi olmak büyük önem taşıyor.
