Trump Tarifeleri Öncesinde Depo Mağazalarına Akın: Veriler Ne Anlatıyor?

ABD Eski Başkanı Donald Trump tarafından uygulanan tarifeler öncesinde ve özellikle 7 Nisan haftasında, sıkı karşılıklı tarifelerin yürürlüğe girmesi beklenirken, depo tipi mağazalara olan ziyaretlerde önemli bir artış gözlemlendi. Placer.ai tarafından sağlanan veriler, bu durumun tüketicilerin olası fiyat artışlarından korunmak amacıyla hareket ettiğini gösteriyor. Placer.ai, mağaza içi trafiği tahmin etmek için konum analitiği kullanan bir firma olarak öne çıkıyor. Veriler, depo tipi mağazalardaki artışın süpermarketler, marketler, benzin istasyonları ve marketlere kıyasla daha belirgin olduğunu ortaya koyuyor.

NielsenIQ tarafından Mart ayında yapılan 1.000 tüketiciyle yapılan bir anket de bu durumu destekliyor. Ankete katılanların %31’i, tarifeler beklentisiyle bakkaliye ürünlerini stokladığını belirtirken, bazıları da tarife kaynaklı fiyat artışları gerçekleşmeden diğer ürünleri satın alma işlemlerini hızlandırdıklarını ifade etti.

Placer.ai’nin yılın başından itibaren topladığı haftalık veriler, depo tipi mağazalara yapılan ziyaretlerin, süpermarketler, marketler, benzin istasyonları ve marketler gibi diğer perakende kategorilerine göre zaten daha yüksek olduğunu gösteriyor. Bu ziyaretler, 6 Ocak haftasında %6,4’ten başlayarak 13 Ocak haftasında %10’a kadar yükseldi ve 17 Şubat haftasında %2,6 ile en düşük seviyeye geriledi. Karşılaştırma yapmak gerekirse, süpermarketlerdeki ziyaretler Ocak ayının ilk haftasında %2,4 iken, 13 Ocak haftasında %6,6’ya yükseldi ve 17 Şubat haftasında %-4,3’e düştü.

Süpermarketlerdeki rakamlar Mart ayı boyunca negatif yüzdelerde kalmaya devam ederken, benzin istasyonları ve marketlerde de negatif rakamlar görüldü veya sayılar 0’a yakın seyretti. Benzin istasyonları ve marketlerde 17 Mart haftasında en yüksek %1,6’lık bir artış yaşandı. Marketlerdeki ziyaretler Mart ayının ilk haftasında %3,1 ile en yüksek seviyeye ulaşırken, 24 Mart haftasında %-3,9 ile en düşük seviyeye geriledi. Ancak Placer.ai, bazı mağazaların geçen yıl Paskalya’da kapalı olduğunu ve bunun yıl bazında karşılaştırmayı etkileyebileceğini belirtiyor.

Mart ayında tüketiciler yaklaşan tarifeler ve Trump’ın sözde "Kurtuluş Günü" olarak adlandırdığı, tarifelerin yürürlüğe gireceği 2 Nisan tarihi hakkında daha fazla bilgi edinirken, depo tipi mağazalara olan ziyaretler artmaya başladı. Placer.ai verilerine göre, ayın başlangıcında 3 Mart haftasında %5,1 olan ziyaretler, sonraki iki hafta boyunca %4,6 ve %4’e düştü ve 24 Mart haftasında geçen yılın aynı dönemine göre %9,7 oranında arttı.

Depo tipi mağazalardaki ziyaretler 31 Mart haftasında %-3’e düşerken, 7 Nisan haftasında tekrar %6,7’ye yükseldi. Sıkı karşılıklı tarifelerin 9 Nisan’da yürürlüğe girmesi bekleniyordu, ancak Trump bazı tarifelerde 90 günlük bir erteleme yaparken, ABD’ye ithal edilen tüm mallara %10’luk bir temel tarife uygulamaya devam etti.

Placer.ai’nin elindeki son verilere göre, depo tipi mağazalardaki ziyaretler 14 Nisan haftasında %-9’a düştü. Şirket, bazı süpermarketlerin ve depoların 20 Nisan’daki Paskalya tatilinde kapalı olduğunu, bazılarının ise açık olduğunu ve bunun rakamları etkileyebileceğini belirtiyor.

Placer.ai, Mart ayı verileri hakkında 11 Nisan’da yayınladığı bir raporda, "Tarifelerin uygulanmasıyla ilgili birçok belirsizlik devam ederken, tüketicilerin büyük olasılıkla toplu alım, güçlü özel etiket alternatifleri ve günlük düşük fiyatlar sunan perakendecilere yönelmesi bekleniyor. Bu alanlarda depo tipi mağazalar ve güçlü özel etiket seçeneklerine sahip indirimli marketler öne çıkıyor" dedi.

NielsenIQ (NIQ) tarafından yapılan anketlere katılan tüketicilerin stok yaptığı belirtiliyor. NielsenIQ’da gıda içgörüleri lideri olan Chris Costagli, Ocak ayından bu yana yaklaşık 1.000 tüketiciyle aylık bir çalışma yürüterek çeşitli gıda satın alma konularındaki düşüncelerini ölçüyor.

Mart anketinden bazı önemli noktalar şunlar: Tüketiciler, tarife artışları nedeniyle stok yapmaya yöneldi. Depo tipi mağazalar, toplu alım imkanı ve uygun fiyatlar sunarak tüketicilerin ilgisini çekti. Tüketiciler, özel etiketli ürünlere olan ilgilerini artırdılar.
Bu veriler, Trump yönetiminin tarifelerinin tüketici davranışları üzerinde önemli bir etkiye sahip olduğunu gösteriyor. Tüketiciler, olası fiyat artışlarından korunmak amacıyla stok yapmaya ve daha uygun fiyatlı alternatiflere yönelmeye başladı. Bu durum, perakende sektöründe rekabetin artmasına ve tüketicilerin daha bilinçli alışveriş yapmasına yol açabilir.

Placer.ai ve NielsenIQ’nun verileri, tüketicilerin yaklaşan tarifelere nasıl tepki verdiğini ve perakende sektörünün bu duruma nasıl uyum sağladığını anlamak için önemli bir kaynak sağlıyor. Gelecekteki tarife uygulamaları ve ekonomik gelişmeler, tüketici davranışları ve perakende sektörünün dinamikleri üzerinde daha fazla değişikliklere yol açabilir.