Elbette, çevrilmiş ve genişletilmiş makale aşağıda sunulmuştur:
Turizmde Yeşil Badana: Tatil Hayalleriniz Çevreye Gerçekten Yardımcı Oluyor mu?
Otel odanızda gördüğünüz "Lütfen havlularınızı tekrar kullanın" kartları, tek kullanımlık plastik şişeleri reddetmeniz, odadan çıkarken ışıkları kapatmanız… Bunların hepsi, seyahat şirketlerinin ve otellerin size sunduğu çevre dostu mesajların sadece birer parçası. İlk bakışta, kulağa hoş geliyorlar, değil mi? Özellikle de turizm endüstrisinin dünya karbon emisyonlarının yaklaşık %8’inden sorumlu olduğunu düşünürsek. Bu oran, ulaşım, otellerdeki enerji tüketimi, kruvaziyer gemilerindeki atıklar gibi pek çok faktörü içeriyor ve 2018’de Nature Climate Change dergisinde yayımlanan bir araştırmaya göre, bu sayının giderek artması bekleniyor.
Peki, turizm endüstrisi neden bu kadar hevesle "yeşil dalga"ya atlıyor? Booking.com’un 2024 Sürdürülebilir Seyahat raporuna göre, katılımcıların %83’ü sürdürülebilir seyahatin kendileri için önemli olduğunu belirtiyor. Bu büyük bir oran ve şirketler de bu ilgiyi değerlendirmek istiyor.
Ancak, her çaba aynı derecede etkili veya anlamlı değil. İşte sorun da burada başlıyor. Dr. Mike Gunter, Rollins College’da siyaset bilimi profesörü ve ekoturizm uzmanı olarak, durumu şöyle özetliyor: "Pek çok kurum bu popüler ‘yeşil’ kelimeleri kullanmaya çalışıyor. Akademik dünyada sürdürülebilir kalkınma geniş ve muğlak bir terim. Farklı insanlar için farklı anlamlar ifade ediyor. Bu da sömürülmeye çok açık bir durum yaratıyor. Bu durumda, bir pazarlama taktiği olduğunu söyleyebiliriz."
Yeşil Badana Nedir?
Bu "pazarlama taktiği", aslında şirketlerin gerçekte önemli bir çevresel etki yaratmadan çevre dostu olduklarını iddia etmeleri anlamına geliyor. Bu uygulamaya "yeşil badana" (greenwashing) deniyor. Seyahatseverler için ise bu, karmaşık mesajlar arasında kaybolmak ve kimin gerçekten vaatlerini yerine getirdiğini anlamakta zorlanmak anlamına geliyor.
Havlularınızı tekrar kullanmak, hiç yapmamaktan iyidir, ancak Dr. Gunter’e göre bu, gerçek sürdürülebilir kalkınmanın gerektirdiği derin ve anlamlı bir adım değil. Daha çok bir halkla ilişkiler çalışması veya şirketin karını artırma yolu.
Bu senaryo, çevreci Jay Westerveld’in 1986’da Fiji’deki bir otelde yaşadığı deneyimden sonra "yeşil badana" terimini ilk kez ortaya atmasına neden oldu. Otel, gezegenini korumak için konuklarından havlularını tekrar kullanmalarını istedi, ancak aynı zamanda adadaki ekosistemleri genişleme için yok ediyordu.
Gerçek Sürdürülebilirliği Nasıl Anlarız?
Dr. Gunter, bir şirketin doğru ve sürdürülebilir yolda olup olmadığını anlamak için üç ana kavram sunuyor:
- Şeffaflık: Şirket, çevresel etkileri hakkında açık ve dürüst bilgiler sunuyor mu?
- Hesap Verebilirlik: Şirket, çevresel hedeflerine ulaşmak için somut adımlar atıyor mu ve bu adımların sonuçlarını ölçüyor mu?
- Katılımcılık: Şirket, yerel topluluklarla ve diğer paydaşlarla işbirliği yapıyor mu?
Ekoturizm sektörünün öncülerinden ve Birleşmiş Milletler Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları ile uyumlu çalışmaları nedeniyle 2023 Anlamlı İş Lideri seçilen Sarah Dusek, sürdürülebilirliği şu şekilde tanımlıyor: "Bu işletme nasıl iyileştirici olabilir? Nasıl kaybedilen şeyleri geri koyabiliriz? Sadece nasıl almayacağımızı değil, ekoturizmi dünyada iyileştirici bir güç olarak nasıl kullanabiliriz?"
Dusek, son şirketi Few & Far’ı tasarlarken, konukları yerel koruma dernekleriyle karbon nötr safarilere çıkarıyor. Kulübesini inşa etmenin ve işletmenin en az etkili yollarını düşündü. İthal ahşap yerine, istilacı albizia ağaçlarını kullanıyor. Bu sayede hem ekosisteme zarar vermesini önlüyor hem de yerli otları yeniden yetiştirerek araziyi iyileştiriyor. Kulübe %100 güneş enerjisiyle çalışacak ve gezileri için yiyecekler 50 mil yarıçapındaki yerel tedarikçilerden sağlanacak. Dusek, her gezgin için gezilerin karbon emisyonlarını takip ediyor ve karbon dengeleme ücreti ile karşılıyor.
Seyahat Şirketlerinin Yeşil Vaatlerini Nasıl Değerlendirmeliyiz?
Ne yazık ki, seyahat endüstrisi yeşil badana ile gerçek sürdürülebilirliği ayırt etmeyi her zaman kolaylaştırmıyor. Web siteleri ve pazarlama kampanyaları "yeşil" ve "çevre dostu" gibi kelimelerle dolu, ancak gerçekten ne yapıldığını anlamak zor.
Dusek, "Yeşil badana ile gerçekten iyi uygulamaları ayırt etmek zor. Bana göre önemli olan şey, girişimlerin ne kadar derin olduğuna bakmak" diyor. İşte seyahatseverlerin yeşil badana olup olmadığını belirlemek için dikkat edebileceği bazı noktalar:
-
Sertifikalar ve Etiketler: Güvenilir üçüncü taraf sertifikaları arayın. Örneğin, Turizm Sürdürülebilirlik Konseyi (GSTC) onaylı sertifikalar, şirketin belirli standartlara uyduğunu gösterir.
-
Detaylara Dikkat Edin: Şirketin sürdürülebilirlik çabaları hakkında somut ve detaylı bilgiler sunup sunmadığına bakın. Belirsiz ifadelerden kaçının.
-
Yerel Topluluklarla İlişkiler: Şirketin yerel topluluklarla nasıl etkileşimde bulunduğunu araştırın. Yerel halka fayda sağlayan ve kültürel mirası koruyan projeleri destekleyen şirketleri tercih edin.
-
Atık Yönetimi: Şirketin atık yönetimi uygulamalarını inceleyin. Geri dönüşüm programları, kompostlama ve tek kullanımlık plastikleri azaltma çabaları olup olmadığını kontrol edin.
-
Enerji ve Su Tasarrufu: Şirketin enerji ve su tüketimini azaltmak için neler yaptığını öğrenin. Yenilenebilir enerji kaynakları kullanıyor mu, su tasarruflu cihazlar kullanıyor mu?
Sorumluluk Hepimize Ait
Turizm endüstrisinin çevresel ayak izini küçültme sorumluluğu olsa da, iklim değişikliği gibi büyük bir krizle mücadele, tüm sektörlerin kolektif eylemini gerektiriyor.
Dr. Gunter, "Ekoturizm, sürdürülebilir kalkınma, iklim değişikliği veya diğer toplumsal sorunlarımıza bir çözüm değil. Ancak, sorun hakkında farkındalığı artırma ve ABD’deki ideolojik farklılıklara dokunma konusunda büyük bir potansiyele sahip" diyor.
Sonuç olarak, seyahat seçimlerimizde daha bilinçli olmak ve şirketlerin gerçek sürdürülebilirlik çabalarını desteklemek hepimizin sorumluluğunda. Böylece, hem unutulmaz tatiller yapabilir hem de gezegenimizi koruyabiliriz.
