Avrupa Akıllı Telefon Pazarı 2024’te Dört Yıllık Düşüşün Ardından Büyüme İvmesi Kazandı
Giriş
Akıllı telefon pazarının son dört yılda düşüş eğilimi göstermesinin ardından Avrupa, 2024 yılında %5 büyüme kaydederek 136 milyon sevkiyat gerçekleştirdi. Canalys piyasa araştırma firmasına göre, bu cihazların %30’u 800$ ve üzeri fiyat aralığındaki üst düzey modellerden oluşmaktadır. Samsung ve Apple arasındaki rekabet öne çıkarken, diğer üreticiler de büyümeye devam ediyor.
Önde Gelen Markaların Performansı
- Samsung: Samsung, 46,4 milyon cihaz sevkiyatı ile 2024 yılında Avrupa pazarındaki liderliğini korudu ve bir önceki yıla göre %6 büyüme kaydetti.
- Apple: iPhone 16 serisinin olumlu karşılanması sayesinde Apple, sevkiyatlarını %1 artırarak 34,9 milyona ulaştı. Ancak şirket, İspanya’da Xiaomi’nin gerisine düştü ve İngiltere’de Samsung’un neredeyse iki katı telefon sattı.
- Xiaomi: Xiaomi, bir önceki yılın seviyelerinde kalarak 22,2 milyon cihaz sattı.
- Diğer Markalar: Motorola %26 büyüme göstererek Avrupa’daki en yüksek pazar payına ulaştı. Oppo ise iki yıl süren düşüşün ardından %13 büyüdü.
Üst Düzey Segment Rekor Kırdı
Üst düzey segment, 2024 yılında 41 milyon yüksek kaliteli cihazın satılmasıyla rekor kırdı. Avrupa’da USB-C yönetmeliğinin uygulanmasından önce Apple, iPhone 13 ve iPhone 14 modellerinin stoklarını eritmek için önemli çaba sarf etti. Samsung’un satış başarısı, Paris 2024 Olimpiyatları sırasında Galaxy S24 için yaptığı agresif reklam kampanyalarına dayanıyordu.
2025 Beklentileri
2025 yılının üreticiler için zorlu bir yıl olması bekleniyor. 20 Haziran’da yürürlüğe girecek Avrupa Birliği Eko Tasarım Yönergesi, akıllı telefonların daha dayanıklı ve onarılabilir olmasını gerektiriyor. Üreticiler, yedek parça tedarikini artırmak, yazılım desteğini uzatmak ve pil değişimlerini kolaylaştırmak zorunda kalacaklar. Bu durum, şirketlerin odağını donanımdan hizmetlere, iş çözümlerine ve yeni satış kanallarına kaydırmalarına neden olacak.
Sonuç
Avrupa akıllı telefon pazarı büyüme ivmesi kazanırken, Samsung ve Apple arasındaki rekabet dikkat çekiyor. Diğer üreticiler de büyümeye devam ediyor ve üst düzey segment rekor kırdı. Ancak, 2025 yılında yürürlüğe girecek yeni yönetmelikler, üreticiler için zorluklar yaratacak ve sektörün yönünü değiştirecek.
